| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1.绪论 | 第11-19页 |
| ·问题的提出与选题意义 | 第11页 |
| ·问题的提出 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-19页 |
| ·体育营销、体育赛事营销内涵的研究 | 第11-13页 |
| ·我国体育赛事市场开发的研究 | 第13页 |
| ·大型体育赛事资源研究 | 第13-14页 |
| ·全运会市场开发的相关研究 | 第14-17页 |
| ·现代奥运会市场开发的研究 | 第17-19页 |
| 2.研究对象、方法、目的、技术路线、不足 | 第19-21页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·专家访谈法 | 第19页 |
| ·实地考察法 | 第19页 |
| ·比较分析法 | 第19-20页 |
| ·逻辑分析法 | 第20页 |
| ·研究目的 | 第20页 |
| ·研究技术路线 | 第20页 |
| ·研究不足 | 第20-21页 |
| 3.全运会两级组委会市场开发权益分配的现状、问题及原因分析 | 第21-34页 |
| ·全运会两级组委会、市场开发机构设置的历程分析 | 第21-25页 |
| ·全运会两级组委会的界定 | 第21页 |
| ·全运会市场开发机构设置的历程分析 | 第21-25页 |
| ·全运会两级组委会市场开发权益分配的现状分析 | 第25-32页 |
| ·权益分配的内涵 | 第25页 |
| ·第一届至第十二届全运会的市场开发权益分配概况 | 第25-26页 |
| ·第九届全运会两级组委会市场开权益分配状况 | 第26-27页 |
| ·第十届全运会两级组委会市场开权益分配状况 | 第27页 |
| ·第十一届全运会两级组委会市场开发权益分配状况 | 第27-29页 |
| ·第十二届全运会两级组委会市场开发权益分配状况 | 第29-32页 |
| ·全运会两级组委会市场开发权益分配存在的问题及原因 | 第32-34页 |
| ·全运会的两级组委会组织管理体制欠缺 | 第32页 |
| ·市场资源高度垄断引发矛盾 | 第32页 |
| ·市场资源开发不充分 | 第32页 |
| ·两级组委会缺乏沟通 | 第32-33页 |
| ·市场开发机构缺乏专业化 | 第33页 |
| ·市场开发法规制度建设不足 | 第33-34页 |
| 4 奥运会市场开发权益分配的经验及对全运会的启示 | 第34-36页 |
| ·奥运会市场开发权益分配经验总结 | 第34-35页 |
| ·奥运会市场开发权益主体结构、开发范围、收益分配 | 第34-35页 |
| ·奥运会具有较为完善的市场开发专业机构 | 第35页 |
| ·奥运会具有较为健全的法规制度体系 | 第35页 |
| ·奥运会市场开发权益分配对全运会的启示 | 第35-36页 |
| ·全运会市场开发需建立明确的权益分配体系 | 第35-36页 |
| ·全运会市场开发机构需更加专业化 | 第36页 |
| ·全运会需加强市场开发法规制度建设 | 第36页 |
| 5.全运会两级组委会市场开发权益分配的优化依据与措施分析 | 第36-45页 |
| ·全运会两级组委会市场开发权益分配的理论分析 | 第36-39页 |
| ·全运会两级组委会的博弈 | 第36-38页 |
| ·两级政府间事权、财权的划分 | 第38-39页 |
| ·全运会两级组委会市场开发权益分配的现实依据 | 第39-41页 |
| ·属地管理 | 第39-40页 |
| ·分赛区的设置目的 | 第40页 |
| ·市场资源配置在两级组委会市场开发资源分配中的应用 | 第40-41页 |
| ·全运会两级组委会市场开发权益分配的原则 | 第41页 |
| ·公平原则 | 第41页 |
| ·互利原则 | 第41页 |
| ·整体协调原则 | 第41页 |
| ·全运会市场开发权益内容 | 第41-43页 |
| ·资源表现 | 第41-42页 |
| ·利益表现 | 第42-43页 |
| ·优化全运会两级组委会市场开发权益分配的对策 | 第43-45页 |
| ·完善全运会的两级组委会组织管理体制 | 第43页 |
| ·明确两级组委会事权责任，合理配置资源 | 第43页 |
| ·明确制定全运会两级组委会市场开发权益分配方法 | 第43-44页 |
| ·加强两级组委会的沟通 | 第44-45页 |
| ·强化全运会市场开发机构的专业化建设 | 第45页 |
| ·健全全运会市场开发法规制度建设 | 第45页 |
| 6.结论 | 第45-46页 |
| 7.参考文献 | 第46-48页 |
| 8.致谢 | 第48-49页 |
| 9.附件 | 第49-54页 |
| 附件一 | 第49-50页 |
| 附件二 | 第50页 |
| 附件三 | 第50-54页 |
