| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·目的与意义 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-17页 |
| ·关于大型体育赛事的内涵与外延研究 | 第10-12页 |
| ·大型体育赛事的定义 | 第10-11页 |
| ·大型体育赛事的运作方式 | 第11-12页 |
| ·关于城市形象的研究 | 第12-14页 |
| ·城市形象的定义 | 第12-13页 |
| ·城市形象的推广 | 第13页 |
| ·城市形象与城市营销、城市竞争力的关系 | 第13-14页 |
| ·关于举办大型体育赛事对城市影响的研究 | 第14-16页 |
| ·改善城市环境 | 第14页 |
| ·丰富城市文化 | 第14页 |
| ·吸引媒体注意 | 第14-15页 |
| ·提升政府形象 | 第15页 |
| ·促进经济发展 | 第15页 |
| ·提升城市综合实力 | 第15-16页 |
| ·对城市的其他影响 | 第16页 |
| ·小结 | 第16-17页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·问卷调查法 | 第17页 |
| ·数理统计法 | 第17页 |
| ·逻辑分析法 | 第17-18页 |
| ·案例研究法 | 第18页 |
| 4 调查结果与研究分析 | 第18-33页 |
| ·调查结果分析 | 第18-29页 |
| ·调查对象的基本情况 | 第18-19页 |
| ·上海大型体育赛事的开展情况 | 第19-23页 |
| ·历史沿革 | 第19-20页 |
| ·资源情况 | 第20-21页 |
| ·不足之处 | 第21-23页 |
| ·上海城市形象的调查 | 第23-27页 |
| ·城市整体形象的满意度 | 第23-24页 |
| ·城市景观形象的认知度 | 第24-25页 |
| ·城市行为形象和城市理念形象的调查 | 第25-26页 |
| ·大型体育赛事对城市形象影响的调查 | 第26-27页 |
| ·举办大型体育赛事提升上海城市形象存在的主要问题 | 第27-29页 |
| ·上海体育赛事氛围不浓，难以满足市民体育需求 | 第27-28页 |
| ·市民对城市形象感知较好，但体育赛事与城市形象的关联度弱 | 第28页 |
| ·赛事宣传形式单一，与城市形象结合不够 | 第28-29页 |
| ·大型体育赛事提升城市形象的案例分析——以上海国际马拉松为例 | 第29-30页 |
| ·上海国际马拉松赛事简介 | 第29页 |
| ·上海国际马拉松赛事对上海城市形象的影响 | 第29-30页 |
| ·上海利用大型体育赛事提升城市形象的策略与建议 | 第30-33页 |
| ·合理规划利用大型体育场馆，塑造城市特色视觉形象 | 第30-31页 |
| ·借助丰富多样的赛事相关活动，激发市民对赛事的热情 | 第31-32页 |
| ·提炼城市精神融入赛事宣传，型塑城市理念特色 | 第32页 |
| ·选择合适的赛事宣传形式，提升城市行为形象 | 第32-33页 |
| ·借品牌赛事推广文化，塑造城市文化特色 | 第33页 |
| 5 结论 | 第33-34页 |
| 6 致谢 | 第34-35页 |
| 7 参考文献 | 第35-37页 |
| 8 附件 | 第37-39页 |
