| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法和研究思路 | 第9-10页 |
| ·研究创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-23页 |
| ·移动社交网络的研究概况 | 第11-17页 |
| ·概念界定 | 第11页 |
| ·移动社交网络的发展历程 | 第11-15页 |
| ·移动社交网络的特点 | 第15页 |
| ·移动社交网络的传播模式 | 第15-16页 |
| ·移动社交网络的商业模式 | 第16页 |
| ·移动社交网络的受众研究 | 第16-17页 |
| ·相关理论 | 第17-23页 |
| ·消费者行为理论 | 第17页 |
| ·使用与满足理论 | 第17-18页 |
| ·技术接受模型 | 第18-19页 |
| ·社会认同理论 | 第19-21页 |
| ·动机理论 | 第21-23页 |
| 第三章 研究设计 | 第23-31页 |
| ·研究模型建构 | 第23页 |
| ·研究问题及假设 | 第23-25页 |
| ·研究变量设计 | 第25-29页 |
| ·研究问卷设计 | 第29页 |
| ·数据分析方法 | 第29-31页 |
| 第四章 用户使用动机与行为的关系 | 第31-57页 |
| ·描述性数据分析 | 第31-35页 |
| ·使用动机的描述性分析 | 第31-33页 |
| ·使用态度和使用意愿的描述性分析 | 第33-34页 |
| ·使用行为的描述性分析 | 第34-35页 |
| ·信度分析 | 第35-37页 |
| ·相关分析 | 第37-41页 |
| ·使用态度和使用动机的相关分析 | 第37-38页 |
| ·使用动机和使用意向的相关分析 | 第38-39页 |
| ·使用动机和使用行为的相关分析 | 第39-40页 |
| ·使用态度和使用行为的相关分析 | 第40页 |
| ·使用意向和使用行为的相关分析 | 第40-41页 |
| ·使用态度和使用意向的相关分析 | 第41页 |
| ·回归分析 | 第41-57页 |
| ·使用行为与使用动机的回归分析 | 第42-45页 |
| ·使用态度与使用动机的回归分析 | 第45-50页 |
| ·使用意愿与使用动机的回归分析 | 第50-52页 |
| ·使用行为与使用动机和使用态度的回归分析 | 第52-57页 |
| 第五章 研究结论 | 第57-62页 |
| ·研究结论 | 第57-58页 |
| ·移动社交网络用户的主要使用动机 | 第58页 |
| ·移动社交网络用户的使用态度和使用意愿 | 第58页 |
| ·移动社交网络用户的使用行为 | 第58页 |
| ·使用动机与使用行为的关系 | 第58页 |
| ·研究启示 | 第58-61页 |
| ·调整功能布局，满足用户的最大需求 | 第58-59页 |
| ·研究用户的社会属性，为不同的群体设计不同的使用平台 | 第59页 |
| ·明确品牌定位，提升品牌形象 | 第59-60页 |
| ·抓住机遇，应对挑战 | 第60-61页 |
| ·研究局限与建议 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-75页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第75页 |