| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 主要图表 | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究创新点 | 第12页 |
| ·研究方法与思路 | 第12-14页 |
| 第二章 移动终端技术演进与营销传播理论发展 | 第14-31页 |
| ·移动终端及其广告概念 | 第14-21页 |
| ·移动终端之手机 | 第15-17页 |
| ·移动终端之平板电脑 | 第17-18页 |
| ·移动终端的特点 | 第18-20页 |
| ·移动终端广告 | 第20-21页 |
| ·移动终端技术发展孕育传播功能转变 | 第21-23页 |
| ·移动终端的人际传播特征 | 第21-22页 |
| ·移动终端的大众传播特征 | 第22-23页 |
| ·广告受众信息生活演进 | 第23-27页 |
| ·媒介接触行为分析 | 第23-25页 |
| ·信息接受行为分析 | 第25-26页 |
| ·消费行为变化分析 | 第26-27页 |
| ·媒介、广告传播演进与营销传播理论的发展 | 第27-30页 |
| ·媒介碎片化下的整合营销传播 | 第27-28页 |
| ·以客户为中心的体验营销 | 第28页 |
| ·全民娱乐营销 | 第28-29页 |
| ·移动终端是人体的延伸 | 第29-30页 |
| 结论 | 第30-31页 |
| 第三章 “功能”时代移动终端广告形式的变迁与动因 | 第31-45页 |
| ·“功能”时代移动终端 | 第31-33页 |
| ·“功能”时代的划分 | 第31-32页 |
| ·移动时代的到来 | 第32-33页 |
| ·“功能”时代移动终端广告形式 | 第33-38页 |
| ·简单模式下的滥觞 | 第38-40页 |
| ·措不及防的短信潮流 | 第38-39页 |
| ·蜻蜓点水的多元形式 | 第39-40页 |
| ·手机广告开创新的广告特点 | 第40-41页 |
| ·“拇指广告”的到来 | 第40页 |
| ·功能时代开创的“新” | 第40-41页 |
| ·功能时代广告形式变迁的动因 | 第41-44页 |
| ·技术因素---发展的先决条件 | 第42页 |
| ·社会因素---发展的深层原因 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 第四章 “智能”时代移动终端广告形式演进及动因 | 第45-63页 |
| ·3G技术---智能终端的“催生” | 第45-48页 |
| ·3G技术概念 | 第45-47页 |
| ·移动终端---三足鼎立 | 第47-48页 |
| ·“智能”时代移动终端广告形式 | 第48-57页 |
| ·广告形式的并存与创新 | 第57-58页 |
| ·移动终端广告之并存 | 第57页 |
| ·移动终端广告之创新 | 第57-58页 |
| ·智能时代广告演变的动因 | 第58-62页 |
| ·3G技术以及软件技术促进智能移动终端广告 | 第58-59页 |
| ·3G市场环境带来智能移动终端创意广告 | 第59-62页 |
| ·广告受众为核心 | 第59-60页 |
| ·广告主体多元化 | 第60页 |
| ·广告投放精准化 | 第60-61页 |
| ·广告内容资讯化 | 第61-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 第五章 移动终端广告发展展望与制约 | 第63-73页 |
| ·移动终端广告发展展望 | 第63-70页 |
| ·移动终端加速智能化 | 第63页 |
| ·人机交互方式引领手机广告创意新潮流 | 第63-65页 |
| ·移动互联网短片载体广告出现 | 第65-67页 |
| ·广告植入终端及软件的趋势明显 | 第67-70页 |
| ·智能终端点触式操作方式引发的移动互联网广告创意 | 第67-68页 |
| ·智能手机滑动触摸点操作方式引发的移动互联网广告创意 | 第68-69页 |
| ·智能终端方位传感器技术引发的移动互联网广告创意 | 第69-70页 |
| ·移动终端广告发展存在的制约因素 | 第70-71页 |
| 结语 | 第71-73页 |
| 第六章 结语 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第78页 |