康泉羊奶市场营销计划书
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-13页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| (二) 相关理论综述 | 第8-12页 |
| (三) 研究内容与框架 | 第12-13页 |
| 二、康泉公司及其羊奶项目介绍 | 第13-22页 |
| (一) 康泉公司及其资质 | 第13-14页 |
| (二) 康泉公司有机农场与养殖基地 | 第14-17页 |
| (三) 康泉公司的羊奶全自动加工厂 | 第17-18页 |
| (四) 羊奶产品组合 | 第18-20页 |
| (五) 优势与劣势分析 | 第20-21页 |
| (六) 本章小结 | 第21-22页 |
| 三、市场环境与竞争状况分析 | 第22-40页 |
| (一) 宏观环境分析(PEST) | 第22-24页 |
| (二) 羊奶行业环境分析 | 第24-34页 |
| (三) 消费者分析 | 第34-39页 |
| (六) 本章小结 | 第39-40页 |
| 四、营销战略选择与制定 | 第40-48页 |
| (一) SWOT分析 | 第40-43页 |
| (二) 目标市场选择与市场定位 | 第43-47页 |
| (三) 营销战略制定 | 第47页 |
| (四) 本章小结 | 第47-48页 |
| 五、营销策略组合 | 第48-59页 |
| (一) 产品策略 | 第48-49页 |
| (二) 价格策略 | 第49-50页 |
| (三) 促销策略 | 第50-54页 |
| (四) 渠道策略 | 第54-58页 |
| (五) 本章小结 | 第58-59页 |
| 六、财务分析 | 第59-61页 |
| (一) 需要投入的预算表 | 第59页 |
| (二) 利润分析 | 第59-60页 |
| (三) 利润分析及三年销售预测(创办-2014) | 第60页 |
| (四) 本章小结 | 第60-61页 |
| 七、营销计划的实施 | 第61-64页 |
| (一) 实施进程 | 第61页 |
| (二) 实施保障 | 第61-63页 |
| (三) 本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
