浙江卫视与加多宝交互式营销传播研究--《中国好声音》案例分析
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 附表目录 | 第10-11页 |
| 插图目录 | 第11-13页 |
| 1 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究缘由 | 第13-15页 |
| ·企业与媒体营销合作的现实需要 | 第13-14页 |
| ·浙江卫视与加多宝开展交互式营销合作的缘由 | 第14-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第15-16页 |
| ·研究思路与方法 | 第16-19页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-27页 |
| ·关于交互式营销 | 第19-24页 |
| ·相关概念界定 | 第19-21页 |
| ·国内文献综述 | 第21-22页 |
| ·国外文献综述 | 第22-23页 |
| ·交互式营销的媒体发展实践 | 第23-24页 |
| ·关于《中国好声音》 | 第24-25页 |
| ·The Voice | 第24页 |
| ·《中国好声音》 | 第24-25页 |
| ·《中国好声音》营销效果评估 | 第25-27页 |
| 3 研究设计及营销形势分析 | 第27-31页 |
| ·研究架构 | 第27页 |
| ·研究对象 | 第27-28页 |
| ·问卷与访谈设计 | 第28页 |
| ·问卷与访谈的执行与回收 | 第28-30页 |
| ·前期阶段 | 第28-29页 |
| ·中期阶段 | 第29页 |
| ·后期阶段 | 第29-30页 |
| ·资料分析方法 | 第30-31页 |
| 4 《中国好声音》营销效果分析 | 第31-58页 |
| ·前期营销效果分析 | 第31-39页 |
| ·销售效果分析 | 第31页 |
| ·传播效果分析 | 第31-39页 |
| ·中期营销效果分析 | 第39-47页 |
| ·销售效果分析 | 第39-41页 |
| ·传播效果分析 | 第41-47页 |
| ·后期营销效果分析 | 第47-55页 |
| ·销售效果分析 | 第47-50页 |
| ·传播效果分析 | 第50-55页 |
| ·《中国好声音》项目营销效果的分析与总结 | 第55-58页 |
| ·加多宝的营销效果总结 | 第55-56页 |
| ·浙江卫视的营销效果总结 | 第56-58页 |
| 5 《中国好声音》交互式营销的成功与缺陷 | 第58-62页 |
| ·《中国好声音》项目成功模式解析 | 第58-60页 |
| ·寻找适当的合作伙伴,挖掘匹配性 | 第58-59页 |
| ·回归纯音乐定位,打造真诚励志理念 | 第59页 |
| ·节目品质上乘,执行能力强劲 | 第59-60页 |
| ·综合运用各种传播媒介,重视网络营销 | 第60页 |
| ·《中国好声音》交互式营销背后的缺陷 | 第60-62页 |
| ·预热宣传“不热”、衍生节目“遇冷” | 第60-61页 |
| ·广告营销监管缺位 | 第61-62页 |
| 6 结语 | 第62-65页 |
| ·媒体与企业扩大交互式营销效果的建议 | 第62-64页 |
| ·交互式营销对于电视节目品牌的城市辐射影响 | 第62-63页 |
| ·打造品牌节目,双方合作需保持稳定性 | 第63页 |
| ·量身定制合作资源,拓展深化合作内容 | 第63-64页 |
| ·研究不足 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附件1 | 第68-73页 |
| 附件2 | 第73-74页 |
