海洋调味品鱼露产品加工设计及其营销策略的研究--以浙江兴业集团有限公司为例
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-14页 |
| 第一章 前言 | 第14-19页 |
| ·引言 | 第14页 |
| ·鱼露的概念 | 第14页 |
| ·鱼露的生产 | 第14-16页 |
| ·各国鱼露生产与发展状况 | 第14-15页 |
| ·我国鱼露的发展历史及现状 | 第15-16页 |
| ·鱼露的营养价值 | 第16-17页 |
| ·本课题研究的立论依据，意义及主要研究内容 | 第17-19页 |
| ·立论依据及意义 | 第17页 |
| ·主要研究内容 | 第17-18页 |
| ·论文研究的方法 | 第18-19页 |
| 第二章 营销理论概述 | 第19-24页 |
| ·市场营销理论的发展历程 | 第19-20页 |
| ·市场营销战略 | 第20-21页 |
| ·市场细分 | 第20-21页 |
| ·目标市场 | 第21页 |
| ·市场定位 | 第21页 |
| ·SWOT 分析法 | 第21页 |
| ·市场营销 4P 理论 | 第21-24页 |
| ·产品策略 | 第22页 |
| ·产品定价策略 | 第22-23页 |
| ·产品分销渠道策略 | 第23页 |
| ·产品促销策略 | 第23-24页 |
| 第三章 浙江兴业公司鱼露营销环境分析 | 第24-36页 |
| ·浙江兴业集团有限公司概况 | 第24页 |
| ·兴业鱼露产品及其加工工艺 | 第24-27页 |
| ·我国调味品市场现状及发展趋势 | 第27-28页 |
| ·当今鱼露产品在营销方面存在的主要问题 | 第28-30页 |
| ·营销观念滞后 | 第28-29页 |
| ·缺乏品牌意识 | 第29页 |
| ·产品创新能力不足，同质化严重 | 第29页 |
| ·销售渠道运行不畅 | 第29-30页 |
| ·缺乏服务意识 | 第30页 |
| ·兴业公司鱼露生产销售情况 | 第30页 |
| ·兴业公司鱼露营销环境 SWOT 分析 | 第30-36页 |
| ·兴业公司鱼露的优势 | 第31-32页 |
| ·兴业公司鱼露的劣势 | 第32-33页 |
| ·兴业公司鱼露的机遇 | 第33页 |
| ·兴业公司鱼露的竞争 | 第33-36页 |
| 第四章 兴业公司鱼露市场营销 STP 战略 | 第36-39页 |
| ·市场细分 | 第36-37页 |
| ·高档礼品市场 | 第36页 |
| ·公共场合市场 | 第36页 |
| ·日常家居市场 | 第36-37页 |
| ·特产市场 | 第37页 |
| ·目标市场 | 第37页 |
| ·市场定位 | 第37-39页 |
| 第五章 兴业鱼露 4P 组合营销策略分析 | 第39-47页 |
| ·产品策略 | 第39-43页 |
| ·价格策略 | 第43-44页 |
| ·产品定价策略 | 第43页 |
| ·价格变动策略 | 第43-44页 |
| ·分销渠道策略 | 第44-45页 |
| ·促销策略 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第52页 |
