| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究现状及本文研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义及研究设计 | 第10-11页 |
| ·研究内容及研究流程 | 第11-13页 |
| 第2章 电子商务及药品销售模式发展回顾 | 第13-20页 |
| ·电子商务文献综述 | 第13-16页 |
| ·电子商务概念 | 第13页 |
| ·电子商务形式 | 第13-14页 |
| ·电子商务发展历程 | 第14-16页 |
| ·电子商务B2C模式研究概况 | 第16页 |
| ·我国医药营销发展回顾 | 第16-20页 |
| ·我国药品销售发展历程 | 第16-17页 |
| ·药品营销渠道分类 | 第17-18页 |
| ·医药网络营销模式产业链结构分析 | 第18-20页 |
| 第3章 中美医药网络营销发展 | 第20-26页 |
| ·我国医药网络营销现状 | 第20-22页 |
| ·总体发展情况 | 第20页 |
| ·网上药店网络营销发展介绍——以北京京卫大药房为例 | 第20-22页 |
| ·美国医药网络营销现状 | 第22-26页 |
| ·总体发展情况 | 第22页 |
| ·网上药店网络营销发展介绍——以CVS Caremark为例 | 第22-26页 |
| 第4章 中美医药网络营销影响因素对比 | 第26-41页 |
| ·宏观影响因素对比 | 第26-31页 |
| ·经济环境 | 第26页 |
| ·人口环境 | 第26-27页 |
| ·卫生环境 | 第27-28页 |
| ·政策环境 | 第28-29页 |
| ·文化环境 | 第29-31页 |
| ·中观影响因素对比 | 第31-41页 |
| ·医药市场环境 | 第31-34页 |
| ·医药物流环境 | 第34-36页 |
| ·医药网络销售监管环境 | 第36-38页 |
| ·医疗保障环境 | 第38-41页 |
| 第5章 我国医药网络营销发展对策及建议 | 第41-49页 |
| ·我国医药网络营销发展的机遇与阻碍 | 第41-43页 |
| ·我国医药网络营销发展建议 | 第43-47页 |
| ·完善外部环境 | 第43-45页 |
| ·加强内部建设 | 第45-47页 |
| ·未来研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 卷内备考表 | 第53页 |