杏林白马药业市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·选题背景和意义 | 第7-8页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·选题意义 | 第7-8页 |
| ·研究思路与内容 | 第8页 |
| ·研究思路 | 第8页 |
| ·研究内容 | 第8页 |
| ·研究方法与创新之处 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·创新之处 | 第9-10页 |
| 第2章 市场营销理论概述 | 第10-16页 |
| ·市场营销概念 | 第10页 |
| ·STP营销理论 | 第10-12页 |
| ·市场细分 | 第10-11页 |
| ·目标市场选择 | 第11-12页 |
| ·市场定位 | 第12页 |
| ·市场营销组合理论 | 第12-16页 |
| ·产品策略 | 第13页 |
| ·价格策略 | 第13-14页 |
| ·渠道策略 | 第14页 |
| ·促销策略 | 第14-16页 |
| 第3章 杏林白马药业营销现状分析 | 第16-28页 |
| ·我国医药行业现状及发展趋势 | 第16-21页 |
| ·药品概念与分类 | 第16-17页 |
| ·医药行业现状 | 第17-19页 |
| ·医药行业发展趋势 | 第19-21页 |
| ·杏林白马药业发展概述 | 第21-25页 |
| ·公司简介 | 第22页 |
| ·发展现状 | 第22-23页 |
| ·存在的问题 | 第23-25页 |
| ·杏林白马SWOT分析 | 第25-28页 |
| 第4章 提升公司营销管理的对策 | 第28-45页 |
| ·树立以顾客为中心的市场营销观念 | 第28-29页 |
| ·加强营销人才队伍建设 | 第29-30页 |
| ·杏林白马产品策略 | 第30-35页 |
| ·产品组合策略 | 第30-32页 |
| ·新产品开发策略 | 第32-33页 |
| ·品牌策略 | 第33页 |
| ·包装策略 | 第33-35页 |
| ·杏林白马价格策略 | 第35-37页 |
| ·定价策略 | 第35-37页 |
| ·价格调整策略 | 第37页 |
| ·杏林白马渠道策略 | 第37-40页 |
| ·杏林白马的渠道模式 | 第39页 |
| ·渠道的长度与宽度策略 | 第39页 |
| ·充分利用网络渠道 | 第39-40页 |
| ·杏林白马促销策略 | 第40-43页 |
| ·人员推销策略 | 第40-42页 |
| ·广告策略 | 第42页 |
| ·营业推广策略 | 第42页 |
| ·公关策略 | 第42-43页 |
| ·学术推广策略 | 第43-45页 |
| 第5章 结论与展望 | 第45-47页 |
| ·主要结论 | 第45-46页 |
| ·进一步研究的方向 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
