| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究的背景 | 第9-11页 |
| ·企业组织机构的合理性可建立企业可持续竞争优势 | 第9页 |
| ·企业的营销能力已逐渐成为企业最重要的企业能力 | 第9-10页 |
| ·陕西省服装企业对营销组织的认识不足 | 第10页 |
| ·国内纺织服装企业亟需营销组织创新，提升市场竞争力 | 第10-11页 |
| ·纺织服装企业营销系统组织创新研究的理论意义及实际应用价值 | 第11-12页 |
| ·研究的主要内容 | 第12页 |
| ·研究思路及框架 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-29页 |
| ·组织的概念与内涵 | 第14-16页 |
| ·组织的本质 | 第14-15页 |
| ·组织成长 | 第15-16页 |
| ·组织创新的基本概念 | 第16-21页 |
| ·组织创新概念及内涵 | 第16-18页 |
| ·组织创新类型及内容 | 第18-20页 |
| ·组织创新趋势 | 第20-21页 |
| ·营销组织创新相关文献综述 | 第21-29页 |
| ·营销组织相关文献综述 | 第21-24页 |
| ·营销能力理论研究动态 | 第24-27页 |
| ·提升企业营销能力对纺织服装企业营销组织的要求 | 第27-29页 |
| 3 营销系统组织创新模型构建及假设提出 | 第29-46页 |
| ·概念模型的建立及假设的提出 | 第29-36页 |
| ·概念模型的构建 | 第29-31页 |
| ·假设的提出 | 第31-36页 |
| ·模型的解析 | 第36-40页 |
| ·激励机制创新 | 第36-37页 |
| ·组织架构创新 | 第37页 |
| ·战略柔性管理创新 | 第37-38页 |
| ·市场建设创新 | 第38-40页 |
| ·测量变量的确定 | 第40-46页 |
| ·有关激励机制创新的测量变量的确定 | 第40-41页 |
| ·有关组织架构创新的测量变量的确定 | 第41-42页 |
| ·有关战略柔性管理创新的测量变量的确定 | 第42-44页 |
| ·有关市场建设创新的测量变量的确定 | 第44页 |
| ·有关营销能力的测量变量的确定 | 第44-45页 |
| ·有关绩效的测量变量的确定 | 第45-46页 |
| 4 研究设计 | 第46-60页 |
| ·研究对象 | 第46-51页 |
| ·调研背景 | 第46-48页 |
| ·调研对象的基本情况 | 第48-51页 |
| ·问卷设计 | 第51-55页 |
| ·问卷设计 | 第51-52页 |
| ·数据收集 | 第52页 |
| ·问卷变差控制 | 第52-55页 |
| ·数理统计 | 第55-60页 |
| ·描述性统计分析 | 第55-57页 |
| ·总体相关系数分析 | 第57-58页 |
| ·分析方法与工具 | 第58-60页 |
| 5 实证研究 | 第60-92页 |
| ·样本信度与效度分析 | 第60页 |
| ·样本信度分析 | 第60-62页 |
| ·探索性因子分析 | 第62-69页 |
| ·激励机制创新检验 | 第62-64页 |
| ·组织架构创新检验 | 第64-65页 |
| ·战略柔性管理创新检验 | 第65-66页 |
| ·市场建设创新检验 | 第66-67页 |
| ·营销能力检验 | 第67-68页 |
| ·绩效检验 | 第68-69页 |
| ·验证性因子分析 | 第69-85页 |
| ·激励机制创新检验 | 第70-72页 |
| ·组织架构创新检验 | 第72-75页 |
| ·战略柔性管理创新检验 | 第75-78页 |
| ·市场建设创新检验 | 第78-80页 |
| ·营销能力检验 | 第80-83页 |
| ·绩效检验 | 第83-85页 |
| ·营销系统组织创新模型的回归分析 | 第85-89页 |
| ·模型的相关分析 | 第85-88页 |
| ·模型的回归分析 | 第88-89页 |
| ·假设与模型的检验 | 第89-92页 |
| 6 榆林市毛纺织服装企业营销组织创新对策与建议 | 第92-102页 |
| ·榆林市毛纺织服装企业营销组织创新存在的问题 | 第92-95页 |
| ·营销组织激励机制存在缺陷 | 第92-93页 |
| ·营销组织管理失控 | 第93页 |
| ·营销组织沟通不畅 | 第93-94页 |
| ·追求短期利益 | 第94页 |
| ·企业文化建设力度低 | 第94-95页 |
| ·营销人才资源及储备相对匮乏 | 第95页 |
| ·榆林市毛纺织服装企业营销组织创新提升对策与建议 | 第95-102页 |
| ·营销管理机制及制度创新（绩效考核、薪酬制度） | 第96页 |
| ·营销组织结构创新 | 第96-97页 |
| ·营销组织流程及沟通创新 | 第97-98页 |
| ·企业文化创新 | 第98-99页 |
| ·提高企业营销管理水平 | 第99页 |
| ·建立以顾客为导向的组织结构 | 第99-100页 |
| ·加快营销队伍的建设 | 第100-102页 |
| 7 研究结论及展望 | 第102-105页 |
| ·研究的主要结论 | 第102-103页 |
| ·研究的创新点 | 第103-104页 |
| ·研究的局限性 | 第104页 |
| ·研究的展望 | 第104-105页 |
| 参考文献 | 第105-111页 |
| 附录 | 第111-117页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第117-120页 |
| 致谢 | 第120页 |