| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 一、 背景意义 | 第9-10页 |
| 二、 研究现状 | 第10-11页 |
| 三、 研究内容 | 第11-12页 |
| 四、 研究方法 | 第12页 |
| 五、 预期目标 | 第12页 |
| 六、 创新之处 | 第12-13页 |
| 七、 框架思路 | 第13-14页 |
| 第二章 公交移动电视与城市形象概述 | 第14-23页 |
| 一、 公交移动电视概述 | 第14-17页 |
| （一） 公交移动电视的概念及演进 | 第14页 |
| （二） 公交移动电视的基本要素 | 第14-15页 |
| （三） 公交移动电视的功能 | 第15页 |
| （四） 公交移动电视的特点 | 第15-17页 |
| 二、 城市形象概述 | 第17-20页 |
| （一） 城市形象的内涵 | 第17-18页 |
| （二） 良好城市形象的作用 | 第18-20页 |
| 三、 公交移动电视与城市形象建设的关系 | 第20-23页 |
| （一） 公交移动电视与城市视觉形象 | 第20-21页 |
| （二） 公交移动与电视城市功能 | 第21页 |
| （三） 公交移动电视与城市文化内涵 | 第21-23页 |
| 第三章 兰州市公交移动电视现状调研分析 | 第23-26页 |
| 一、 兰州市公交移动电视发展基本情况 | 第23-24页 |
| （一） 兰州市基本概况 | 第23页 |
| （二） 兰州市公交移动电视发展概况 | 第23-24页 |
| 二、 兰州市公交移动电视现存问题 | 第24-26页 |
| （一） 节目音量设置缺乏合理性 | 第24-25页 |
| （二） 电视广告太多，节目陈旧 | 第25页 |
| （三） 公益性的公交移动电视节目少 | 第25-26页 |
| 第四章 公交移动电视对城市形象的价值 | 第26-30页 |
| 一、 公交移动电视的实用价值 | 第26-27页 |
| 二、 公交移动电视的审美价值 | 第27-28页 |
| （一） 创意之美 | 第27页 |
| （二） 精神之美 | 第27-28页 |
| 三、 公交移动电视的文化价值 | 第28-30页 |
| 第五章 公交移动电视产业对城市形象未来发展的探索 | 第30-40页 |
| 一、 公交移动电视产业的现状 | 第30-32页 |
| （一） 广告主整体投放处于不稳定状态 | 第30-31页 |
| （二） 缺乏专业的受众定位与和市场定位 | 第31-32页 |
| 二、 提升公交移动电视产业的措施 | 第32-34页 |
| （一） 建立专门的电视制作中心，创新节目内容与形态 | 第32页 |
| （二） 创新移动电视技术，解决自身存在的技术问题 | 第32页 |
| （三） 开发自身传播渠道，加大投入资金 | 第32-33页 |
| （四） 更新设备，提高服务，改善乘车环境与信息传播 | 第33页 |
| （五） 必须加强对乘客接受心理的研究 | 第33-34页 |
| （六） 必须加强对公交移动电视的规划与监管 | 第34页 |
| 三、 公交移动电视产业对城市形象未来发展的策略 | 第34-40页 |
| （一） 以城市视觉形象系统引领城市公交移动电视发展 | 第35-36页 |
| （二） 以人为本的人文化的传播理念引领城市文化形象提升 | 第36-38页 |
| （三） 公交移动电视设置更加科学化 | 第38-40页 |
| 第六章 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
