A公司市场营销策略案例研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究的背景、目的及意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路及方法 | 第9-10页 |
| 2 案例正文 | 第10-17页 |
| ·经营过程 | 第10-14页 |
| ·A公司介绍 | 第10-11页 |
| ·创业初期的亏损 | 第11页 |
| ·经营转变扭亏为盈 | 第11-12页 |
| ·公司扩张的失败 | 第12-14页 |
| ·回归兼容机的无奈选择 | 第14页 |
| ·管理演化过程 | 第14-17页 |
| ·主营业务的扩展 | 第14-15页 |
| ·人员流失 | 第15-16页 |
| ·目前状况 | 第16-17页 |
| 3 案例分析 | 第17-33页 |
| ·相关理论 | 第17-18页 |
| ·SWOT | 第17页 |
| ·目标市场 | 第17-18页 |
| ·4Ps营销理论 | 第18页 |
| ·创业初期阶段 | 第18-27页 |
| ·缺少核心竞争力 | 第18-20页 |
| ·营销匮乏 | 第20-23页 |
| ·管理机制不完善 | 第23-27页 |
| ·业务调整阶段 | 第27-30页 |
| ·无形资源的流失 | 第27-28页 |
| ·机遇的流失 | 第28-29页 |
| ·销售基本功不足 | 第29-30页 |
| ·目前发展阶段 | 第30-33页 |
| ·现阶段外部市场环境 | 第30-31页 |
| ·自身内部环境分析 | 第31-33页 |
| 4 未来市场的应对策略 | 第33-42页 |
| ·SWOT分析 | 第33-34页 |
| ·市场细分及目标市场的选择 | 第34-39页 |
| ·市场细分 | 第35-36页 |
| ·A公司目标市场的选择 | 第36-39页 |
| ·市场营销策略 | 第39-42页 |
| ·产品策略 | 第39-40页 |
| ·价格策略 | 第40页 |
| ·销售渠道策略 | 第40-41页 |
| ·广告策略 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-46页 |
