消费者网络购买农特产品行为影响因素研究--以茶叶消费为例的实证
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景与意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与框架 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-15页 |
| 2 国内外相关理论研究现状 | 第15-29页 |
| ·网络购买行为影响因素研究 | 第15-21页 |
| ·个体特性 | 第15-18页 |
| ·感知渠道特性 | 第18-20页 |
| ·感知产品特性 | 第20-21页 |
| ·技术接受模型(TAM)研究综述 | 第21-26页 |
| ·技术接受模刑(TAM)概述 | 第21-23页 |
| ·国内外网络购物行为模型理论研究综述 | 第23-26页 |
| ·农产品网络购买行为相关因素研究 | 第26-28页 |
| ·个体特性 | 第26-27页 |
| ·产品特性 | 第27-28页 |
| ·农产品网络购买行为的感知风险 | 第28页 |
| ·文献研究述评 | 第28-29页 |
| 3 研究模型与假设 | 第29-39页 |
| ·研究对象 | 第29页 |
| ·本文模型及假设 | 第29-37页 |
| ·研究模型 | 第29-31页 |
| ·研究假设 | 第31-37页 |
| ·研究模型变量指标设计 | 第37-39页 |
| 4 数据分析 | 第39-58页 |
| ·统计描述 | 第39-41页 |
| ·样本构成描述 | 第39-40页 |
| ·问卷描述性统计 | 第40-41页 |
| ·效度分析——因素分析 | 第41-44页 |
| ·购物导向效度分析 | 第41-42页 |
| ·感知渠道特性效度分析 | 第42-44页 |
| ·产品特性效度分析 | 第44页 |
| ·信度分析 | 第44-47页 |
| ·购物导向的信度分析 | 第45页 |
| ·感知渠道特性的信度分析 | 第45-46页 |
| ·产品特性的信度分析 | 第46页 |
| ·网络购买动机的信度分析 | 第46-47页 |
| ·单因素方差分析 | 第47-50页 |
| ·性别对各变量的单因素方差分析 | 第47页 |
| ·年龄对各变量的单因素方差分析 | 第47-48页 |
| ·收入对各变量的单因素方差分析 | 第48页 |
| ·教育水平对各变量的单因素方差分析 | 第48-49页 |
| ·计算机水平对各变量的单因素方差分析 | 第49页 |
| ·网络经验对各变量的单因素方差分析 | 第49-50页 |
| ·结构方程模型分析 | 第50-53页 |
| ·结构方程模型的设定与评价 | 第50-53页 |
| ·假设检验 | 第53-58页 |
| 5 结论与展望 | 第58-67页 |
| ·研究结果及讨论 | 第58-62页 |
| ·购买农特产品动机对网络购买农特产品行为的影响 | 第58页 |
| ·感知渠道特性对网络购买农特产品动机的影响 | 第58-59页 |
| ·产品特性对网络购买农特产品动机的影响 | 第59-60页 |
| ·个体特性对网络购买农特产品动机及行为的影响 | 第60-61页 |
| ·个体特性对感知渠道特性的影响 | 第61-62页 |
| ·个体特性对产品特性的影响 | 第62页 |
| ·对农特产品企业发展的启示 | 第62-64页 |
| ·农特产品企业应提升购物网站的便捷性 | 第62-63页 |
| ·农特产品企业应提供网络购买农特产品的附加价值 | 第63页 |
| ·农特产品应降低网络购买农特产品的风险 | 第63-64页 |
| ·农特产品企业应保障农特产品的安全性 | 第64页 |
| ·研究的不足与展望 | 第64-67页 |
| ·研究的不足 | 第64-65页 |
| ·研究的展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 附录 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
