| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·我国3G业务市场的主要特点分析 | 第9-10页 |
| ·3G增值业务将获得极大发展 | 第10-11页 |
| ·本文的研究目的 | 第11页 |
| ·主要研究成果 | 第11-13页 |
| 第二章 日本3G增值业务发展现状 | 第13-21页 |
| ·2006年日本3G用户规模 | 第13-15页 |
| ·日本各运营商3G增值业务开展情况 | 第15-17页 |
| ·NTT DoCoMo开展的3G增值业务 | 第15页 |
| ·KDDI 3G开展的3G增值业务 | 第15-16页 |
| ·Vodafone K.K.开展的3G增值业务 | 第16-17页 |
| ·日本3G增值业务发展的启示 | 第17-21页 |
| ·建立强势品牌 | 第17页 |
| ·专注娱乐体育内容服务 | 第17-18页 |
| ·加强对SP/CP的控制 | 第18页 |
| ·手机定制 | 第18-19页 |
| ·保持用户精细型增长 | 第19-21页 |
| 第三章 韩国3G增值业务发展现状 | 第21-31页 |
| ·2006年韩国3G用户规模 | 第21-22页 |
| ·韩国各运营商3G增值业务开展情况 | 第22-27页 |
| ·SKT 3G增值业务 | 第23-25页 |
| ·KTF 3G增值业务 | 第25-27页 |
| ·韩国3G增值业务蓬勃发展的启示 | 第27-31页 |
| ·政府公共政策的扶持 | 第28-29页 |
| ·运营商的运营策略 | 第29-31页 |
| 第四章 3G增值业务发展趋势 | 第31-36页 |
| ·3G网络主流的增值业务类别 | 第31-33页 |
| ·3G增值业务的发展趋势 | 第33-36页 |
| ·通信类业务稳步发展 | 第33-34页 |
| ·娱乐类业务最受欢迎 | 第34页 |
| ·信息类业务应用普遍 | 第34页 |
| ·移动交易类服务拓展商业空间 | 第34-35页 |
| ·移动Web2.0应用 | 第35-36页 |
| 第五章 适合中国的3G增值业务发展模式 | 第36-50页 |
| ·适合增值业务的发展策略 | 第36页 |
| ·适合中国的3G增值业务发展模式 | 第36-50页 |
| ·市场定位,找到真正的目标客户 | 第37-40页 |
| ·细分市场,针对每个市场实施品牌战略 | 第40-41页 |
| ·创新策略:不断开发适应市场需求的新业务 | 第41-46页 |
| ·价格策略:简单和清晰的计费方式是运营商和用户追求的目标 | 第46-47页 |
| ·渠道策略:电子渠道优势得天独厚 | 第47-48页 |
| ·促销策略:让用户体验3G的魅力之处是3G竞争取胜的关键 | 第48-50页 |
| 总结与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |