基于竞争情报理念的嘉陵摩托车南阳区域终端营销研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题理由 | 第8页 |
| ·国内外关于竞争情报在企业营销中应用研究的综述 | 第8-13页 |
| ·竞争情报的产生 | 第8-9页 |
| ·竞争情报的涵义及个性特征 | 第9-10页 |
| ·国外竞争情报的应用 | 第10-11页 |
| ·我国竞争情报理论研究与应用现状 | 第11-12页 |
| ·我国与国外竞争情报研究差异分析 | 第12页 |
| ·竞争情报在企业营销领域的应用发展 | 第12-13页 |
| ·本文的研究思路和方法 | 第13-14页 |
| 2 竞争情报应用于终端营销的理论思考 | 第14-21页 |
| ·终端营销概述 | 第14-15页 |
| ·终端的涵义 | 第14页 |
| ·终端营销的重要性 | 第14-15页 |
| ·终端营销对竞争情报的需求 | 第15-18页 |
| ·所需求的主要情报信息 | 第16页 |
| ·所需求竞争情报的特点 | 第16-17页 |
| ·所需求情报的收集 | 第17-18页 |
| ·竞争情报在终端营销中的作用 | 第18-21页 |
| 3 嘉陵南阳区域终端营销现状分析 | 第21-24页 |
| ·嘉陵集团情况简介 | 第21-22页 |
| ·南阳区域市场分析 | 第22-23页 |
| ·南阳区域市场终端营销存在的问题分析 | 第23-24页 |
| 4 利用竞争情报谋划终端合理布局 | 第24-31页 |
| ·从营销战略角度看终端布局 | 第24-25页 |
| ·终端定位分类 | 第25页 |
| ·终端布局统筹 | 第25-26页 |
| ·终端密度决策及方案 | 第26-27页 |
| ·利用竞争情报进行终端布局调整 | 第27页 |
| ·嘉陵南阳区域终端布局 | 第27-31页 |
| 5 利用竞争情报促进终端营销互动 | 第31-37页 |
| ·广告宣传活动 | 第31-34页 |
| ·广告宣传的情报功能 | 第31-32页 |
| ·利用情报做好广告活动的相关事项 | 第32-33页 |
| ·南阳区域广告投放分析 | 第33-34页 |
| ·终端促销活动 | 第34-37页 |
| ·终端促销内容 | 第34页 |
| ·利用竞争情报做好终端促销的几项工作 | 第34页 |
| ·南阳区域的促销 | 第34-37页 |
| 6 利用竞争情报实现终端价值回归 | 第37-44页 |
| ·产品与市场情报 | 第37页 |
| ·定价策略与市场情报 | 第37-39页 |
| ·利用竞争情报避免终端价格战 | 第39-44页 |
| ·价格战对企业的危害 | 第39-40页 |
| ·如何利用竞争情报防止终端价格战 | 第40-44页 |
| 7 利用竞争情报打造终端服务品牌 | 第44-49页 |
| ·打造终端服务品牌的重要性 | 第44-45页 |
| ·终端服务品牌的表现 | 第45页 |
| ·利用竞争情报打造终端服务品牌 | 第45-46页 |
| ·嘉陵打造“蓝色风车”服务品牌 | 第46-49页 |
| 8 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
