奥德曼葡萄酒公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 序言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·论文的基本结构和主要的研究方法 | 第10页 |
| ·奥德曼葡萄酒公司的发展和成长历程 | 第10-13页 |
| ·奥德曼葡萄酒公司的概况 | 第10-11页 |
| ·奥德曼葡萄酒公司的发展历程 | 第11-13页 |
| 第2章 奥德曼葡萄酒公司营销战略和策略的确立 | 第13-23页 |
| ·奥德曼葡萄酒公司的外部环境分析 | 第13-15页 |
| ·中国葡萄酒产业情况分析 | 第13-14页 |
| ·中国葡萄酒行业竞争状况分析 | 第14-15页 |
| ·奥德曼葡萄酒公司的内部环境分析 | 第15-16页 |
| ·生产状况 | 第15页 |
| ·产品结构状况 | 第15-16页 |
| ·人力资源和营销团队状况 | 第16页 |
| ·供应商状况 | 第16页 |
| ·奥德曼葡萄酒公司的SWOT 分析 | 第16-19页 |
| ·公司的市场机会与威胁分析 | 第17-18页 |
| ·公司的优劣势分析 | 第18-19页 |
| ·确立公司发展战略 | 第19页 |
| ·奥德曼葡萄酒公司营销战略分析 | 第19-23页 |
| ·营销战略的确定——奥德曼品牌建设 | 第19-20页 |
| ·公司营造品牌观念的分析 | 第20-23页 |
| 第3章 奥德曼葡萄酒公司的营销策略剖析 | 第23-48页 |
| ·基于绿色营销理念的营销策略剖析 | 第23-35页 |
| ·绿色营销的概念和内涵 | 第23-24页 |
| ·基于绿色营销的产品细分，目标确定及产品定位 | 第24页 |
| ·基于绿色营销的产品策略 | 第24-28页 |
| ·基于绿色营销的价格策略 | 第28-30页 |
| ·基于绿色营销的渠道策略 | 第30-32页 |
| ·基于绿色营销的促销策略 | 第32-34页 |
| ·基于绿色营销的服务策略 | 第34-35页 |
| ·基于文化营销理念的营销策略剖析 | 第35-47页 |
| ·文化营销的概念和内涵 | 第35-36页 |
| ·基于文化营销的市场细分，目标选择和产品定位 | 第36-37页 |
| ·基于文化营销的产品策略 | 第37-41页 |
| ·基于文化营销的价格策略 | 第41页 |
| ·基于文化营销的渠道策略 | 第41-44页 |
| ·基于文化营销的促销策略 | 第44-46页 |
| ·基于文化营销的服务策略 | 第46-47页 |
| ·绿色和文化营销理念对葡萄酒企业发展的意义 | 第47-48页 |
| 第4章 奥德曼葡萄酒公司营销弊端与解决对策 | 第48-53页 |
| ·奥德曼葡萄酒公司营销弊端的分析 | 第48-49页 |
| ·渠道建设的问题 | 第48页 |
| ·营销策略的执行性问题 | 第48-49页 |
| ·营销队伍的问题 | 第49页 |
| ·品牌建设的问题 | 第49页 |
| ·奥德曼葡萄酒公司营销弊端的对策 | 第49-53页 |
| ·渠道建设的加强和改进 | 第50页 |
| ·注重营销策略执行的统一和有效性 | 第50-51页 |
| ·营销队伍素质的整合和提高 | 第51页 |
| ·品牌的再造——扩大品牌影响范围和影响力 | 第51-53页 |
| 第5章 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 详细摘要 | 第56-57页 |
