品牌知识特性与企业成长研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| ·选题背景 | 第12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·研究思路与框架 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法与创新点 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-30页 |
| ·品牌文献综述 | 第16-20页 |
| ·品牌概念 | 第16-17页 |
| ·国外品牌管理研究现状 | 第17-19页 |
| ·国内品牌管理研究现状 | 第19-20页 |
| ·企业成长理论综述 | 第20-30页 |
| ·企业成长理论的思想起源 | 第20-22页 |
| ·企业成长影响因素研究 | 第22-23页 |
| ·企业成长的主要研究角度 | 第23-28页 |
| ·基于知识的企业成长理论 | 第28-29页 |
| ·评价 | 第29-30页 |
| 3 品牌知识要素与特性 | 第30-39页 |
| ·知识与企业知识 | 第30-31页 |
| ·企业知识分类及特性 | 第31-33页 |
| ·企业知识分类 | 第31页 |
| ·企业知识特性 | 第31-33页 |
| ·品牌知识特性 | 第33-39页 |
| ·品牌知识定义 | 第33页 |
| ·品牌的显性知识 | 第33-34页 |
| ·品牌的隐性知识 | 第34-36页 |
| ·品牌知识的特性 | 第36-39页 |
| 4 品牌知识推动企业成长分析 | 第39-52页 |
| ·企业成长的内涵 | 第39-41页 |
| ·品牌知识的积累与创新 | 第41-46页 |
| ·品牌知识积累与创新的过程 | 第41-44页 |
| ·品牌知识创新的表现方面 | 第44-46页 |
| ·品牌与企业核心竞争力 | 第46-52页 |
| ·核心竞争力的涵义 | 第46-48页 |
| ·品牌成为企业核心竞争力的现实性和可能性 | 第48-49页 |
| ·品牌知识形成企业核心竞争力 | 第49-52页 |
| 5 品牌知识推动企业成长的案例分析 | 第52-62页 |
| ·可口可乐公司案例 | 第52-54页 |
| ·可口可乐公司简介 | 第52页 |
| ·可口可乐品牌知识特性 | 第52-54页 |
| ·可口可乐品牌知识与企业成长 | 第54页 |
| ·海尔集团案例 | 第54-62页 |
| ·海尔集团简介 | 第55-56页 |
| ·海尔集团的成长历程 | 第56-57页 |
| ·品牌知识特性与海尔企业成长 | 第57-61页 |
| ·评价 | 第61-62页 |
| 6 企业成长各阶段的品牌策略 | 第62-70页 |
| ·基于品牌的企业成长阶段模型 | 第62-63页 |
| ·企业不同成长阶段的品牌策略 | 第63-70页 |
| ·创业期品牌策略 | 第63-64页 |
| ·成长期品牌策略 | 第64-65页 |
| ·成熟期品牌策略 | 第65-67页 |
| ·变革再生期品牌策略 | 第67-70页 |
| 7 研究结论与展望 | 第70-72页 |
| ·研究的主要结论 | 第70-71页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第76-77页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第77页 |
