基于消费者购买行为的多渠道设计研究--以图书市场为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·本课题研究历史与现状 | 第13-15页 |
| ·论文总体思路及框架 | 第15-16页 |
| 第2章 多渠道研究现状 | 第16-21页 |
| ·营销渠道的定义和界定 | 第16页 |
| ·多渠道的定义和界定 | 第16-17页 |
| ·多渠道文献综述 | 第17-21页 |
| ·消费者渠道选择行为的研究 | 第18页 |
| ·多渠道结构设计的研究 | 第18-19页 |
| ·多渠道冲突管理研究 | 第19-21页 |
| 第3章 营销渠道模式演变研究 | 第21-27页 |
| ·营销渠道结构演变历程 | 第21-23页 |
| ·宏观层面营销渠道结构演变分析 | 第21-22页 |
| ·微观层面营销渠道结构演变分析 | 第22-23页 |
| ·营销渠道模式变量分析 | 第23-24页 |
| ·营销渠道演变因素作用机制分析 | 第24-27页 |
| 第4章 消费者购买行为与渠道结构 | 第27-36页 |
| ·消费者购买行为的定义 | 第27页 |
| ·消费者购买行为的研究 | 第27-30页 |
| ·消费者购买行为因素研究 | 第27-29页 |
| ·消费者购买行为模型研究 | 第29-30页 |
| ·消费者购买行为变迁与渠道结构 | 第30-35页 |
| ·正在变化的消费者 | 第31-33页 |
| ·不断变化的外部环境和渠道结构 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第5章 基于消费者购买行为的多渠道模型建立 | 第36-43页 |
| ·基于消费者购买行为的渠道结构选择模型 | 第37-40页 |
| ·基于消费者购买行为的渠道结构选择模型的建立 | 第38-40页 |
| ·模型的运用说明 | 第40页 |
| ·基于消费者购买行为的多渠道成员选择研究 | 第40-42页 |
| ·渠道成员的评估和关系管理 | 第42-43页 |
| 第6章 图书市场实例分析 | 第43-57页 |
| ·图书市场现状 | 第43-46页 |
| ·市场需求分析 | 第43-44页 |
| ·渠道分析 | 第44-45页 |
| ·消费者分析 | 第45-46页 |
| ·问卷设计、收发和信度分析 | 第46-47页 |
| ·问卷设计 | 第46页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第46页 |
| ·信度分析 | 第46-47页 |
| ·渠道结构模式的判定 | 第47-49页 |
| ·n值分析 | 第47-48页 |
| ·p值分析 | 第48页 |
| ·渠道结构决策 | 第48-49页 |
| ·基于消费者购买行为的图书渠道设计和管理 | 第49-56页 |
| ·消费者购买类型分析 | 第49-50页 |
| ·渠道成员的选择因素分析 | 第50-52页 |
| ·多渠道设计和管理 | 第52-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第7章 结论与展望 | 第57-59页 |
| ·本文主要工作及研究成果 | 第57-58页 |
| ·有待完善及进一步研究的问题 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 消费者图书购买行为调研 | 第63-66页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第66页 |
