| 内容提要 | 第1-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景与研究动机 | 第8-9页 |
| ·研究意义和问题 | 第9-10页 |
| ·研究结构 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-31页 |
| ·品牌联想 | 第11-17页 |
| ·品牌联想的涵义 | 第11-14页 |
| ·品牌联想的维度 | 第14-17页 |
| ·品牌延伸与品牌联想 | 第17-27页 |
| ·品牌延伸的涵义 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸的相关研究 | 第18-25页 |
| ·品牌延伸与品牌联想 | 第25-27页 |
| ·消费者购物动机 | 第27-29页 |
| ·消费者购物动机基本概念 | 第27页 |
| ·消费者购物动机种类 | 第27-29页 |
| ·本文研究思路 | 第29-31页 |
| 第三章 研究方法 | 第31-40页 |
| ·研究框架与研究假设 | 第31-32页 |
| ·研究对象 | 第32-33页 |
| ·研究对象 | 第32页 |
| ·考察产品的选择 | 第32-33页 |
| ·研究工具 | 第33-37页 |
| ·量表的选择与设计 | 第33-35页 |
| ·量表的信度与效度评估 | 第35-37页 |
| ·抽样方法 | 第37-38页 |
| ·资料处理方法 | 第38-40页 |
| 第四章 资料分析结果与讨论 | 第40-56页 |
| ·样本描述 | 第40-42页 |
| ·研究假设的检验 | 第42-56页 |
| ·品牌联想的各个维度与消费者购买延伸产品的相关性的假设检验。 | 第43-48页 |
| ·消费者购物动机的分群结果 | 第48-53页 |
| ·不同消费者群体购买延伸产品的差异性分析。 | 第53-56页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第56-59页 |
| ·研究结论 | 第56-57页 |
| ·本研究的局限性及对今后研究的建议 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 品牌联想与消费者购物动机调查问卷 | 第65-71页 |
| 中文摘要 | 第71-74页 |
| ABSTRACT | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77页 |