| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-12页 |
| ·Background of the present study | 第9-10页 |
| ·Purpose and significance of the present study | 第10-11页 |
| ·Format of the dissertation | 第11-12页 |
| Chapter Two Literature Review | 第12-23页 |
| ·Definitions of Concepts | 第12-14页 |
| ·Definition of advertising | 第12-13页 |
| ·Definition of advertising language | 第13-14页 |
| ·Relevance Theory | 第14-18页 |
| ·Overview of Relevance Theory | 第14-15页 |
| ·Implicature | 第15-16页 |
| ·Weak implicature | 第16页 |
| ·Poetic effect | 第16-18页 |
| ·Previous studies on advertising language, poetic effect and their limitations | 第18-23页 |
| ·Previous studies on advertising language | 第18-20页 |
| ·Previous studies on poetic effects | 第20-21页 |
| ·Summary of previous studies on advertising language and poetic effects | 第21-23页 |
| Chapter Three The Survey | 第23-53页 |
| ·Questions of the research | 第23页 |
| ·Subjects of the survey | 第23页 |
| ·Instruments | 第23-25页 |
| ·Data collection | 第25-27页 |
| ·Data analysis | 第27-53页 |
| ·Linguistic realizations of poetic effects | 第27-47页 |
| ·Pragmatic functions of advertising language triggering poetic effects | 第47-53页 |
| Chapter Four Conclusion | 第53-58页 |
| ·Introduction | 第53页 |
| ·Summary of the findings on advertising language triggering poetic effects | 第53-56页 |
| ·Implications | 第56-57页 |
| ·Limitations and suggestions | 第57-58页 |
| Acknowledgements | 第58-59页 |
| References | 第59-64页 |
| Appendix 1 | 第64-67页 |
| Appendix 2 | 第67-68页 |
| Appendix 3 | 第68-69页 |
| 独创性声明 | 第69页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第69页 |
