| 第一篇 美国在线-时代华纳并购案例分析 | 第1-43页 |
| 引 言 | 第8-9页 |
| 第一章 并购前公司简介 | 第9-14页 |
| ·美国在线 | 第9-11页 |
| ·历史沿革 | 第9页 |
| ·主要业务 | 第9-10页 |
| ·财务状况 | 第10-11页 |
| ·时代华纳 | 第11-14页 |
| ·历史沿革 | 第11页 |
| ·主要业务 | 第11-12页 |
| ·财务状况: | 第12-14页 |
| 第二章 并购动因分析 | 第14-19页 |
| ·外部动因分析 | 第14-17页 |
| ·国际经济一体化进程加快 | 第14-15页 |
| ·美国“新经济”的发展 | 第15-16页 |
| ·市场竞争不断加剧 | 第16页 |
| ·法律政策取向宽松 | 第16-17页 |
| ·美国股市的财富效应 | 第17页 |
| ·内部动因分析 | 第17-19页 |
| ·收入协同效应 | 第18页 |
| ·成本协同效应 | 第18-19页 |
| 第三章 并购过程及并购后表现分析 | 第19-32页 |
| ·并购过程 | 第19-21页 |
| ·并购方案 | 第19页 |
| ·并购进程 | 第19-20页 |
| ·交易结果 | 第20-21页 |
| ·换股比例及合并估值分析 | 第21-26页 |
| ·换股比例的确定 | 第21-23页 |
| ·并购后公司价值分析 | 第23-26页 |
| ·并购后情况 | 第26-32页 |
| ·组织结构调整 | 第26-27页 |
| ·业务发展 | 第27-29页 |
| ·资本市场表现 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-32页 |
| 第四章 并购失败原因分析 | 第32-40页 |
| ·估值失误诱因分析 | 第32-36页 |
| ·价值评估失误分析 | 第36-38页 |
| ·估值失误影响分析 | 第38-40页 |
| 第五章 对我国并购事业的镜鉴意义 | 第40-43页 |
| 第二篇 空调企业价格策略 | 第43-53页 |
| 第一章 前言 | 第44-45页 |
| 第二章 企业应该打价格战吗 | 第45-48页 |
| ·市场整体供求分析 | 第45页 |
| ·成本因素 | 第45-46页 |
| ·竞争对手 | 第46-48页 |
| 第三章 如何操作降价 | 第48-50页 |
| 第四章 应对价格战 | 第50-52页 |
| 第五章 小结 | 第52-53页 |
| 第三篇 北京迪科奕阳儿童阅读顾问公司营销分析 | 第53-73页 |
| 第一章 公司简介 | 第54-56页 |
| ·基本情况 | 第54-55页 |
| ·产品和服务 | 第54页 |
| ·公司的发展规划 | 第54-55页 |
| ·盈利模式及评价 | 第55-56页 |
| 第二章 公司目前营销问题描述 | 第56-57页 |
| 第三章 市场机会分析 | 第57-67页 |
| ·宏观环境 | 第57-58页 |
| ·儿童发展要求 | 第57页 |
| ·幼儿教育投资 | 第57-58页 |
| ·公司所在行业的研究 | 第58-60页 |
| ·消费者市场和购买行为 | 第60-65页 |
| ·家庭和家长 | 第60-63页 |
| ·幼儿园教师 | 第63-65页 |
| ·市场消费行为总结 | 第65页 |
| ·公司定位分析 | 第65-67页 |
| 第四章 营销战略与战术 | 第67-71页 |
| ·营销战略 | 第67-68页 |
| ·基本策略 | 第67-68页 |
| ·总体市场规划 | 第68页 |
| ·基本评价 | 第68页 |
| ·营销策略 | 第68-71页 |
| ·产品及其价格组合策略 | 第68-70页 |
| ·渠道及促销策略 | 第70-71页 |
| 第五章 总结 | 第71-73页 |
| 第四篇 上市公司并购价值分析--浅析燕京啤酒收购惠泉啤酒股权案 | 第73-113页 |
| 第一章 综述 | 第73-80页 |
| ·国内啤酒行业分析 | 第73-78页 |
| ·啤酒产业的现状 | 第73-76页 |
| ·我国啤酒产业的发展趋势 | 第76-78页 |
| ·啤酒行业并购综述 | 第78-80页 |
| 第二章 并购前公司价值分析 | 第80-103页 |
| 2 1 燕京啤酒 | 第80-92页 |
| ·公司介绍及主营业务分析 | 第80-81页 |
| ·燕京啤酒资金回报率 WACC 估算 | 第81-86页 |
| ·估算燕京啤酒未来现金流及现值计算 | 第86-92页 |
| ·惠泉啤酒 | 第92-103页 |
| ·公司介绍 | 第92-94页 |
| ·惠泉啤酒 WACC 估算 | 第94-97页 |
| ·估算惠泉啤酒未来现金流及现值计算 | 第97-103页 |
| 第三章 并购后公司价值分析 | 第103-109页 |
| ·协同效应分析 | 第103-105页 |
| ·战略及管理的协同效应 | 第103页 |
| ·财务协同效应 | 第103-104页 |
| ·销售增长的协同效应 | 第104页 |
| ·成本构成的协同效应 | 第104-105页 |
| ·资产构成的协同效应 | 第105页 |
| ·并购后公司价值增加值计算 | 第105-109页 |
| ·基本假设 | 第105-106页 |
| ·并购增加价值计算 | 第106-109页 |
| 第四章 敏感性分析 | 第109-112页 |
| ·销售量预期变化对价值的影响 | 第109页 |
| ·期望利润率变化对价值的影响 | 第109-110页 |
| ·期望现金流变化对价值的影响 | 第110-112页 |
| 第五章 总结 | 第112-113页 |
| 参考文献 | 第113-114页 |
| 个人简历 | 第114页 |