科龙电器股份有限公司空调营销战略探讨
| 前言 | 第1-10页 |
| 第一章 科龙公司的概况 | 第10-14页 |
| 第一节 公司概况 | 第10-12页 |
| 一、 公司简介 | 第10页 |
| 二、 公司的历史沿革 | 第10-11页 |
| 三、 公司组织结构 | 第11-12页 |
| 第二节 公司经营现状 | 第12-14页 |
| 第二章 科龙的市场竞争分析和营销战略 | 第14-30页 |
| 第一节 空调行业的概况及其特点 | 第14-19页 |
| 一、 空调业的历史 | 第14页 |
| 二、 空调业的现状及特点 | 第14-19页 |
| 第二节 科龙空调市场竞争分析 | 第19-23页 |
| 第三节 科龙公司的SWOT分析 | 第23-27页 |
| 一、 机会 | 第23-24页 |
| 二、 威胁 | 第24-25页 |
| 三、 科龙公司的优势 | 第25-26页 |
| 四、 科龙公司的劣势 | 第26-27页 |
| 第四节 科龙公司的营销战略选择 | 第27-30页 |
| 一、 科龙公司的发展战略 | 第27页 |
| 二、 营销战略规划 | 第27-28页 |
| 三、 科龙公司的营销战略选择 | 第28-30页 |
| 第三章 科龙公司的STP分析 | 第30-37页 |
| 第一节 市场细分 | 第30-31页 |
| 第二节 目标市场选择 | 第31-34页 |
| 第三节 产品市场定位策略 | 第34-37页 |
| 第四章 科龙公司营销战略实施的相关问题 | 第37-60页 |
| 第一节 营销通路的建设 | 第37-49页 |
| 一、 营销渠道在市场营销中的地位 | 第37-39页 |
| 二、 空调营销渠道政策的主要内容 | 第39-42页 |
| 三、 科龙公司空调营销渠道结构、模式和现状 | 第42-49页 |
| 第二节 国际营销 | 第49-50页 |
| 一、 国际市场 | 第49页 |
| 二、 科龙空调出口的现状及对策 | 第49-50页 |
| 第三节 产品策略 | 第50-52页 |
| 第四节 品牌策略 | 第52-57页 |
| 一、 品牌的定义及作用 | 第52-53页 |
| 二、 科龙的多品牌策略 | 第53-56页 |
| 三、 科龙品牌策略实施过程中应注意的问题 | 第56-57页 |
| 第五节 加强营销管理 | 第57-60页 |
| 主要参考资料： | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
