网络经济下中国乘用车营销模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·论文的结构安排 | 第10-11页 |
| ·论文的研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文的创新之处 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-24页 |
| ·网络经济理论综述 | 第13-17页 |
| ·网络经济的含义 | 第13-14页 |
| ·网络经济运行规律 | 第14-16页 |
| ·网络经济的特征 | 第16-17页 |
| ·网络营销理论的概述 | 第17-24页 |
| ·网络营销的概念 | 第17-19页 |
| ·网络营销的理论分析 | 第19-24页 |
| 第3章 中国互联网络的发展及乘用车营销现状分析 | 第24-39页 |
| ·中国互联网络的发展 | 第24-28页 |
| ·中国互联网的发展状况 | 第24-26页 |
| ·中国网上购物的发展状况 | 第26-28页 |
| ·中国乘用车营销现状分析 | 第28-39页 |
| ·中国乘用车企业销售情况 | 第28-29页 |
| ·中国乘用车企业的营销观念 | 第29-31页 |
| ·中国乘用车企业的销售渠道 | 第31-33页 |
| ·中国乘用车网络营销的引入及存在的问题 | 第33-39页 |
| 第4章 乘用车网络营销模式的设计思路 | 第39-46页 |
| ·乘用车企业网络营销模式 | 第39-43页 |
| ·乘用车网络营销模式的提出 | 第39页 |
| ·关键因素分析 | 第39-43页 |
| ·乘用车企业网络营销战略的制定 | 第43-46页 |
| ·网络营销战略的制定 | 第43-44页 |
| ·网络营销战略中的关键目标 | 第44-46页 |
| 第5章 乘用车企业网络营销模式的实施及策略运用 | 第46-54页 |
| ·乘用车企业网络营销战略的实施 | 第46页 |
| ·乘用车企业实施网络营销的组合策略 | 第46-54页 |
| ·企业网站策略 | 第46-49页 |
| ·产品策略 | 第49页 |
| ·定制定价策略 | 第49-50页 |
| ·促销策略 | 第50-52页 |
| ·服务策略 | 第52页 |
| ·培训策略 | 第52页 |
| ·社区型网络营销策略 | 第52-54页 |
| 第6章 国内发展乘用车网络营销的政策性建议 | 第54-57页 |
| ·国内乘用车网络营销配套设施的不足之处 | 第54-55页 |
| ·物流配送问题 | 第54页 |
| ·现行的商业信用问题 | 第54页 |
| ·电子商务支付体系不完善 | 第54-55页 |
| ·法律和法规不健全 | 第55页 |
| ·网络营销人才缺乏 | 第55页 |
| ·促进网络营销发展的改进对策 | 第55-57页 |
| ·政府指导作用的加强 | 第55-56页 |
| ·发展第三方物流 | 第56-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录A:攻读硕士期间获得的研究成果 | 第61页 |
