| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第1章 问题的提出 | 第12-15页 |
| ·看到的事实—谭木匠的成功 | 第12-13页 |
| ·研究背景—民艺的现代困境 | 第13页 |
| ·研究意义—现代文明与传统文化的对立共生 | 第13-14页 |
| ·研究方法及创新点—品牌经济学的实证与规范研究 | 第14-15页 |
| 第2章 民艺与民艺产业化的研究综述 | 第15-25页 |
| ·研究对象的界定—何为民艺 | 第15-16页 |
| ·“民艺学”的兴起 | 第16-18页 |
| ·柳宗悦的民艺思想 | 第16-18页 |
| ·日本民艺运动 | 第18页 |
| ·民艺学在中国的发展 | 第18-20页 |
| ·张道一的民艺思想 | 第19页 |
| ·潘鲁生的民艺思想 | 第19-20页 |
| ·民艺产业化的研究成果综述 | 第20-25页 |
| 第3章 谭木匠的品牌信用分析 | 第25-55页 |
| ·理论基础—品牌经济学 | 第25-29页 |
| ·选择成本分析范式(Choice Cost Paradigm) | 第25-27页 |
| ·品牌信用函数(The Model of Brand Category Degree) | 第27-29页 |
| ·民艺“活化”路径的经济分析 | 第29-32页 |
| ·引入案例—常州梳篦业的繁荣 | 第32-35页 |
| ·谭木匠的品牌化测试 | 第35-55页 |
| ·样本结构 | 第36页 |
| ·谭木匠品牌信用度测试 | 第36-38页 |
| ·谭木匠定位之利益的单一性 | 第38-43页 |
| ·谭木匠定位之需求的敏感性 | 第43-45页 |
| ·谭木匠定位之目标顾客群体 | 第45-47页 |
| ·谭木匠品牌策略之商标的单义性 | 第47-49页 |
| ·谭木匠品牌策略之传播的可信性 | 第49-50页 |
| ·谭木匠品牌策略之记忆的持久性 | 第50-51页 |
| ·谭木匠品牌策略之终端的确定性 | 第51-54页 |
| ·谭木匠的品牌信用函数 | 第54-55页 |
| 第4章 民艺品牌化的路径整合 | 第55-60页 |
| ·民艺的品类创新 | 第55-58页 |
| ·民艺品经营的品牌策略 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录一:常州梳篦厂荣誉表 | 第62-64页 |
| 附录二:谭木匠品牌发展历程 | 第64-66页 |
| 附录三:谭木匠品牌调研问卷 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第70-71页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第71页 |