中国建设银行健康龙卡营销策略研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-6页
一、绪论	第6-11页
(一) 研究的背景及意义	第6-7页
(二) 研究的内容及方法	第7-8页
(三) 相关理论综述	第8-11页
二、中国建设银行“健康龙卡”产品概述及推广分析	第11-18页
(一) “健康龙卡”的研发动因	第11-14页
(二) “健康龙卡”相关收益分析	第14页
(三) “健康龙卡”的推广与延伸性分析	第14-15页
(四) 对全省医院实施“健康龙卡”项目的市场分析	第15-18页
三、建设银行“健康龙卡”营销存在的问题	第18-23页
(一) 国内银行卡业务市场管理体制需要进一步规范	第18-19页
(二) 对于“健康龙卡”的独立品牌认知程度不够	第19-20页
(三) “健康龙卡”的客户满意度指标体系有待完善	第20-21页
(四) “健康龙卡”附加服务相对欠缺	第21页
(五) “健康龙卡”的营销渠道单一	第21-23页
四、中国建设银行“健康龙卡”的营销策略及改进对策	第23-31页
(一) 国内外银行的银行卡营销策略分析	第23-24页
(二) 目标客户确定与分析	第24-25页
(三) 以独立品牌的树立带动业务全面发展	第25-26页
(四) 客户关系管理策略的实施	第26-27页
(五) 整合营销资源进行多渠道营销	第27-29页
(六) 科学组建专业高效的营销团队	第29-31页
五、结束语	第31-32页
六、参考文献	第32-33页
致谢	第33页