| 前言 | 第1-7页 |
| 一、汉字与广告 | 第7-11页 |
| （一） 汉字在广告中的应用情况 | 第7-8页 |
| （二） 汉字和广告创意 | 第8-9页 |
| （三） 汉字在现代广告中的使用特点 | 第9-11页 |
| 二、意象思维，取象构形的汉字意象创意法 | 第11-29页 |
| （一） 汉字意象特征的创意再现 | 第12-14页 |
| （二） 汉字字素、形素拆合构成其他意象符号 | 第14-19页 |
| （三） 其他意象符号代替汉字部分形素 | 第19-22页 |
| （四） 汉字形近字的意象对比 | 第22-23页 |
| （五） 汉字和其他语系文字意象结合 | 第23-25页 |
| （六） 形声字的构形对比 | 第25-26页 |
| （七） 多汉字部分形素意象共用 | 第26-27页 |
| （八） 字位重组表达意象语义 | 第27-29页 |
| 三、汉字在国外广告中的应用 | 第29-31页 |
| 四、汉字在广告中的使用原则 | 第31-35页 |
| （一） 汉字广告创意法的使用是多维的 | 第31-32页 |
| （二） 贯穿整个广告活动，形成独特的汉字广告文化 | 第32-33页 |
| （三） 与时俱进，不断创新 | 第33页 |
| （四） 符合法律法规，避免消极宣传 | 第33页 |
| （五） 加强国际交流，传播本土文化 | 第33-35页 |
| 五、汉字在广告应用中需要解决的三种矛盾 | 第35-38页 |
| （一） 汉字应用理论研究的专业化和广告传达信息通俗化的矛盾 | 第35页 |
| （二） 汉字广告创意的地域民族性和商业信息宣传全球化的矛盾 | 第35-36页 |
| （三） 广告创意内容的消极文化影响和传承汉民族文化的矛盾 | 第36-38页 |
| 结语 | 第38-40页 |
| 注释 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 论文摘要 | 第44-46页 |
| ABSTRACT | 第46-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |
| 导师及作者简介 | 第50-51页 |
