| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| ·本文研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·文章结构 | 第13-15页 |
| 第2章 春秋航空营销环境分析 | 第15-23页 |
| ·春秋航空营销环境的PEST分析模型 | 第15-16页 |
| ·应用 pest分析春秋航空营销环境 | 第16-18页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-18页 |
| ·产业环境分析 | 第18-19页 |
| ·消费者需求分析 | 第19-20页 |
| ·竞争对手策略分析 | 第20-23页 |
| 第3章 春秋航空的SWOT分析 | 第23-32页 |
| ·春秋航空现状 | 第23页 |
| ·春秋航空内部优势(Strengths)分析 | 第23-25页 |
| ·春秋航空内部劣势(Weaknesses)分析 | 第25-26页 |
| ·春秋航空的外部机会(Opportunities)分析 | 第26-27页 |
| ·春秋航空的外部威胁(Threats)分析 | 第27-29页 |
| ·分析结论 | 第29-30页 |
| ·春秋航空竞争优势分析 | 第30-32页 |
| 第4章 春秋航空营销策略分析 | 第32-39页 |
| ·市场细分 | 第32-34页 |
| ·春秋航空进行市场细分的目的 | 第32页 |
| ·春秋航空进行市场细分的作用 | 第32-33页 |
| ·春秋航空在进行市场细分时遵循的四个原则 | 第33-34页 |
| ·目标市场选择 | 第34-36页 |
| ·春秋航空进行目标市场选择的目的 | 第34-35页 |
| ·春秋航空评价细分市场的三个标准细分 | 第35页 |
| ·春秋航空目标市场选择 | 第35-36页 |
| ·市场定位 | 第36-39页 |
| ·春秋航空市场定位的目的 | 第36-37页 |
| ·春秋航空可选的市场定位 | 第37页 |
| ·春秋航空市场定位的步骤 | 第37-39页 |
| 第5章 春秋航空营销组合策略分析 | 第39-57页 |
| ·产品策略 | 第39-43页 |
| ·春秋航空提供的产品是航空运输服务 | 第39页 |
| ·春秋航空提供航空运输服务的特点 | 第39页 |
| ·春秋航空产品策略的分析和评估 | 第39-41页 |
| ·产品策略的改善 | 第41-43页 |
| ·价格策略 | 第43-44页 |
| ·影响春秋航空机票价格的因素 | 第43-44页 |
| ·春秋航空的定价策略 | 第44页 |
| ·春秋航空公司收益管理思想在定价中的应用 | 第44-51页 |
| ·收益管理在航空业的发展简述 | 第45-46页 |
| ·春秋航空运用收益管理思想的原理 | 第46页 |
| ·春秋航空收益管理思想实施的条件 | 第46-47页 |
| ·差别定价的重要性 | 第47-51页 |
| ·渠道策略 | 第51-54页 |
| ·春秋航空的销售渠道 | 第51-53页 |
| ·以网络为基础的渠道策略 | 第53-54页 |
| ·渠道策略的改善 | 第54页 |
| ·促销策略 | 第54-57页 |
| ·春秋航空促销的目的 | 第54-55页 |
| ·春秋航空的促销策略 | 第55页 |
| ·促销策略的建议 | 第55-57页 |
| 第6章 对中国民营航空公司的启示 | 第57-61页 |
| ·成本领先战略 | 第57-58页 |
| ·选择单一机型的优势 | 第57-58页 |
| ·购建独立的网络销售渠道 | 第58-59页 |
| ·实行单一舱位，提高运载能力 | 第59页 |
| ·推行无花边服务 | 第59-60页 |
| ·积极的推行廉价候机楼的建设 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |