企业微博营销效果影响因素及测度研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-11页 |
| ·现实背景 | 第8-10页 |
| ·理论背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和过程 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-27页 |
| ·网络营销及社会化媒体营销 | 第13-19页 |
| ·网络营销 | 第13-15页 |
| ·社会化媒体 | 第15-17页 |
| ·社会化媒体营销 | 第17-19页 |
| ·微博 | 第19-22页 |
| ·微博基本概念及特点 | 第19-20页 |
| ·微博的国内外研究现状 | 第20-22页 |
| ·微博营销 | 第22-25页 |
| ·微博营销的概念及特点 | 第22-23页 |
| ·微博营销的价值及应用现状 | 第23-24页 |
| ·微博营销的国内外研究现状 | 第24-25页 |
| ·微博类型 | 第25-27页 |
| 3 模型构建 | 第27-34页 |
| ·理论基础 | 第27-33页 |
| ·微博的主要数据 | 第27-28页 |
| ·微博营销效果及影响要素分析 | 第28-31页 |
| ·工具型微博和情感型微博 | 第31-32页 |
| ·各因素的度量指标设定 | 第32-33页 |
| ·构建多元线性回归模型 | 第33-34页 |
| ·模型假设 | 第33页 |
| ·构建模型 | 第33-34页 |
| 4 数据搜集及分析 | 第34-45页 |
| ·数据搜集 | 第34-40页 |
| ·微博网站的选择 | 第34-35页 |
| ·数据清理 | 第35-40页 |
| ·数据分析结果及讨论 | 第40-45页 |
| 5 研究结论与展望 | 第45-48页 |
| ·研究结论与创新点 | 第45-46页 |
| ·研究成果和相关建议 | 第45-46页 |
| ·本文的创新点 | 第46页 |
| ·研究展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
