| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-22页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-17页 |
| ·国内研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14-17页 |
| ·研究目的 | 第17-18页 |
| ·研究设计 | 第18-22页 |
| ·研究前提 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·分析方法 | 第19-20页 |
| ·调查问卷的设计及数据收集 | 第20-22页 |
| 第2章 工业品品牌概述 | 第22-26页 |
| ·工业品的意涵 | 第22-23页 |
| ·工业品的定义和分类 | 第22-23页 |
| ·工业品营销与消费品营销的差异 | 第23页 |
| ·品牌的定义 | 第23-24页 |
| ·工业品品牌的意涵 | 第24-26页 |
| 第3章 工业品企业品牌化分析 | 第26-49页 |
| ·工业品企业品牌化重要性分析 | 第26-31页 |
| ·工业品企业品牌化重要性统计描述 | 第26-29页 |
| ·工业品与消费品企业品牌重要性统计对比分析 | 第29-30页 |
| ·工业品企业品牌化重要性的分析成果小结 | 第30-31页 |
| ·工业品企业品牌化优势分析 | 第31-35页 |
| ·工业品企业品牌化优势统计描述 | 第31-32页 |
| ·工业品企业品牌化优势的分析成果小结 | 第32-35页 |
| ·工业品企业品牌化竞争力效果分析 | 第35-38页 |
| ·工业品企业品牌化竞争力效果统计描述 | 第35-36页 |
| ·工业品企业品牌化竞争力效果的分析成果小结 | 第36-38页 |
| ·工业品企业品牌忠诚度影响因素分析 | 第38-49页 |
| ·工业品企业品牌忠诚度影响因素统计描述 | 第38-42页 |
| ·工业品与消费品企业品牌忠诚度影响因素统计对比分析 | 第42-44页 |
| ·工业品企业品牌忠诚度影响因素的分析成果小结 | 第44-49页 |
| 第4章 工业品品牌的传播策略 | 第49-61页 |
| ·工业品品牌传播的特点 | 第49-51页 |
| ·工业品品牌传播策略统计描述 | 第51-52页 |
| ·工业品与消费品品牌传播策略统计对比分析 | 第52-54页 |
| ·工业品品牌传播策略的分析成果小结 | 第54-61页 |
| 第5章 结语 | 第61-63页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·本研究的不足之处 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 | 第66-71页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第71-72页 |
| 后记 | 第72页 |