混合渠道下产品定价与纵向合作广告博弈
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-10页 |
| ·选题背景与意义 | 第6-8页 |
| ·研究目标和研究内容 | 第8页 |
| ·研究方法和论文框架 | 第8-10页 |
| 第二章 相关文献研究综述 | 第10-21页 |
| ·营销渠道理论概述 | 第10-15页 |
| ·营销渠道的概念 | 第10页 |
| ·营销渠道的长度结构与系统结构 | 第10-13页 |
| ·营销渠道与混合营销渠道研究综述 | 第13-15页 |
| ·产品定价理论概述 | 第15-17页 |
| ·产品定价策略与方法 | 第15-16页 |
| ·产品定价研究综述 | 第16-17页 |
| ·零售商主导供应链研究综述 | 第17-18页 |
| ·纵向合作广告研究综述 | 第18-21页 |
| 第三章 混合渠道下零售商主导供应链的产品定价 | 第21-30页 |
| ·混合渠道下生产商主导供应链的产品定价 | 第21-23页 |
| ·混合渠道下零售商主导供应链的产品定价 | 第23-25页 |
| ·价格模型概述 | 第23-24页 |
| ·市场需求函数 | 第24页 |
| ·增值成本函数 | 第24页 |
| ·成本加成定价法 | 第24-25页 |
| ·收益函数 | 第25页 |
| ·价格博弈模型求解 | 第25-26页 |
| ·模型结论分析 | 第26-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 混合渠道下纵向合作广告模型 | 第30-40页 |
| ·纵向合作广告投入的定性分析 | 第31-32页 |
| ·混合渠道下纵向合作广告模型 | 第32-36页 |
| ·模型概述 | 第32页 |
| ·需求函数与收益函数 | 第32-33页 |
| ·模型求解 | 第33-34页 |
| ·模型分析 | 第34-36页 |
| ·混合渠道下纵向合作广告扩展模型 | 第36-39页 |
| ·模型概述 | 第37页 |
| ·需求函数与收益函数 | 第37-38页 |
| ·模型求解 | 第38页 |
| ·模型分析 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 结论与展望 | 第40-42页 |
| ·结论 | 第40-41页 |
| ·展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-48页 |
