| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景—财务公共关系的兴起 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·系统研究方法与结构研究方法 | 第14-15页 |
| ·描述性研究法 | 第15页 |
| ·规范研究方法 | 第15页 |
| ·逻辑思路和结构安排 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-22页 |
| ·国内对财务公共关系的研究 | 第17-20页 |
| ·西方利益相关者理论 | 第20-22页 |
| 3 财务公共关系内涵和外延 | 第22-27页 |
| ·财务公共关系的定义 | 第22页 |
| ·财务公共关系理论的研究对象 | 第22-23页 |
| ·财务公共关系的研究范畴 | 第23页 |
| ·处理财务公共关系的基本思想 | 第23-25页 |
| ·财务公共关系处理的原则 | 第25-27页 |
| 4 处理财务公共关系的目标 | 第27-40页 |
| ·财务公共关系的目标概述 | 第27-29页 |
| ·传统财务目标以及在实践中的问题 | 第27-28页 |
| ·财务公共关系目标 | 第28-29页 |
| ·财务公共关系目标与财务目标的关系 | 第29页 |
| ·创建并维持和谐的组织与财务公众的关系 | 第29-34页 |
| ·财务公众的概念及分类 | 第29-31页 |
| ·“和谐”——最理想的企业财务与公众的关系状态 | 第31-34页 |
| ·建立良好企业信誉和财务形象 | 第34-36页 |
| ·企业财务形象的含义 | 第34-35页 |
| ·企业财务信誉 | 第35-36页 |
| ·财务公共关系理论帮助组织建立更加良好的财务信誉和形象 | 第36页 |
| ·营造对组织有利的财务环境 | 第36-40页 |
| 5. 有效处理财务公共关系的途径 | 第40-58页 |
| ·与财务活动紧密结合 | 第40-52页 |
| ·筹资活动中的财务公共关系处理 | 第40-45页 |
| ·投资活动中的财务公共关系处理 | 第45-48页 |
| ·收益分配活动中的财务公共关系处理 | 第48-52页 |
| ·财务公关的工作方法——信息收集和传播 | 第52-58页 |
| ·信息的重要作用 | 第52页 |
| ·财务信息的重要地位 | 第52-53页 |
| ·财务信息收集 | 第53-54页 |
| ·财务信息的传播和沟通 | 第54-58页 |
| 主要参考文献 | 第58-61页 |
| 后记 | 第61页 |