企业广告及其战略研究--以苏泊尔为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·时代变迁和客观存在的必要性 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| 第二章 理论基础及研究综述 | 第12-28页 |
| ·广告概述 | 第12-17页 |
| ·广告的概念 | 第12-13页 |
| ·广告的作用 | 第13-15页 |
| ·广告的现实问题及其理论评述 | 第15-17页 |
| ·广告战略文献综述 | 第17-23页 |
| ·广告战略的概念简析 | 第17-19页 |
| ·国外研究现状 | 第19-21页 |
| ·国内研究现状 | 第21-22页 |
| ·广告战略理论研究发展趋势 | 第22-23页 |
| ·理论分析 | 第23-28页 |
| ·理论的演进 | 第23-26页 |
| ·理论的选择 | 第26-28页 |
| 第三章 研究方法 | 第28-38页 |
| ·研究方法设计 | 第28-29页 |
| ·理论分析研究法 | 第28页 |
| ·个案分析研究法 | 第28-29页 |
| ·SWOT 分析研究法 | 第29-34页 |
| ·SWOT 分析的含义 | 第29-30页 |
| ·SWOT 分析的步骤 | 第30-33页 |
| ·对苏泊尔公司的SWOT 分析结论 | 第33-34页 |
| ·研究方法分析成效 | 第34-38页 |
| ·案例选择 | 第34-35页 |
| ·资料采集 | 第35页 |
| ·分析结论 | 第35-38页 |
| 第四章 苏泊尔广告战略分析 | 第38-56页 |
| ·厨具业广告战略概述 | 第38-41页 |
| ·厨具业概述 | 第38-40页 |
| ·厨具业广告战略的概述 | 第40-41页 |
| ·苏泊尔个案背景 | 第41-43页 |
| ·苏泊尔广告战略SWOT 分析 | 第43-45页 |
| ·SWOT 概述 | 第43-45页 |
| ·苏泊尔实施广告战略SWOT 分析 | 第45页 |
| ·苏泊尔广告战略的问题及对策分析 | 第45-56页 |
| ·苏泊尔广告战略存在的问题 | 第45-50页 |
| ·苏泊尔广告战略对策研究 | 第50-56页 |
| 第五章 结论与建议 | 第56-60页 |
| ·研究结论 | 第56-57页 |
| ·研究工作总结 | 第56页 |
| ·创新性研究结论 | 第56-57页 |
| ·研究限制与展望 | 第57-58页 |
| ·现阶段研究的局限 | 第57页 |
| ·后续研究的展望 | 第57-58页 |
| ·研究设想及建议 | 第58-60页 |
| ·对苏泊尔公司的研究设想 | 第58页 |
| ·对苏泊尔公司的研究建议 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录:苏泊尔业务调查问卷 | 第62-63页 |
| 谢辞 | 第63-64页 |
