YT饲料公司市场营销战略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 相关理论综述 | 第9-15页 |
| 1.2.1 市场营销及市场营销战略概念 | 第9-10页 |
| 1.2.2 市场营销战略分析方法 | 第10-11页 |
| 1.2.3 市场营销组合 | 第11-12页 |
| 1.2.4 市场营销战略制定方法 | 第12-14页 |
| 1.2.5 国内饲料公司市场营销研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.6 问题的提出 | 第15页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 2 YT饲料公司外部环境分析 | 第17-33页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第17-23页 |
| 2.1.1 政策法律环境 | 第17-19页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第19-23页 |
| 2.1.3 社会环境 | 第23页 |
| 2.2 行业环境分析 | 第23-33页 |
| 2.2.1 国内企业竞争 | 第23-27页 |
| 2.2.2 同行业企业改善 | 第27-28页 |
| 2.2.3 外来企业的进入 | 第28-29页 |
| 2.2.4 消费者需求 | 第29页 |
| 2.2.5 羊产业发展现状及存在的问题 | 第29-33页 |
| 3 YT饲料公司内部营销环境分析 | 第33-39页 |
| 3.1 YT饲料公司简介 | 第33页 |
| 3.2 YT饲料公司现有的市场营销战略 | 第33-34页 |
| 3.2.1 产品营销战略 | 第33-34页 |
| 3.2.2 价格营销战略 | 第34页 |
| 3.3 YT饲料公司市场营销团队 | 第34-36页 |
| 3.4 YT饲料公司市场营销激励机制 | 第36-37页 |
| 3.5 YT饲料公司市场营销存在的问题分析 | 第37-39页 |
| 3.5.1 营销渠道过于冗长,营销网点布置欠合理 | 第37页 |
| 3.5.2 营销激励政策过于简单化 | 第37-38页 |
| 3.5.3 人才引进吸收政策力度不足 | 第38-39页 |
| 4 YT饲料公司营销战略选择 | 第39-45页 |
| 4.1 YT饲料公司的SWOT分析 | 第39-42页 |
| 4.1.1 优势分析 | 第39-40页 |
| 4.1.2 劣势分析 | 第40-41页 |
| 4.1.3 机会分析 | 第41页 |
| 4.1.4 威胁分析 | 第41-42页 |
| 4.2 营销战略选择方案 | 第42-45页 |
| 4.2.1 总体营销战略设计 | 第42页 |
| 4.2.2 具体营销战略选择 | 第42-44页 |
| 4.2.3 营销方式选择 | 第44-45页 |
| 5 YT饲料公司营销战略保障措施 | 第45-50页 |
| 5.1 形成产业价值链的营销战略意识 | 第45-46页 |
| 5.1.1 产业价值链的概念 | 第45页 |
| 5.1.2 饲料公司形成产业价值链的意义 | 第45页 |
| 5.1.3 YT饲料公司发展产业价值链的关键 | 第45-46页 |
| 5.2 设计营销管理的制度保障 | 第46-47页 |
| 5.2.1 产品销售定价委员会管理制度 | 第46页 |
| 5.2.2 营销部销售例会制度 | 第46-47页 |
| 5.2.3 营销人员绩效考核制度 | 第47页 |
| 5.2.4 廉政制度 | 第47页 |
| 5.2.5 客户投诉管理制度 | 第47页 |
| 5.3 构建高效的营销团队 | 第47-50页 |
| 5.3.1 引进吸收优秀人才 | 第48页 |
| 5.3.2 加强人员技能培训 | 第48页 |
| 5.3.3 努力提升员工的薪资待遇 | 第48-49页 |
| 5.3.4 建立完善的人员奖励激励机制 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录A 附录内容名称 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
