| Acknowledgements | 第5-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| CHAPTER 1: INTRODUCTION | 第9-13页 |
| 1.1 Introduction | 第9页 |
| 1.2 Importance of the study | 第9-10页 |
| 1.3 Objective of the study | 第10页 |
| 1.4 Contribution for the topic | 第10-11页 |
| 1.5 Aim of the study | 第11页 |
| 1.6 Structure of the study | 第11-13页 |
| CHAPTER 2： LITERATURE REVIEW | 第13-23页 |
| 2.1 Introduction | 第13页 |
| 2.2 Sales promotion | 第13-14页 |
| 2.3 Kinds of Sales Promotions | 第14-15页 |
| 2.4 Sales Promotion Tools | 第15页 |
| 2.5 Consumers destined Promotion Tools | 第15-17页 |
| 2.6 Trade-oriented Sales Promotion | 第17-18页 |
| 2.7 Kind of Consumer Buying Behavior | 第18页 |
| 2.8 The Promotional Mix | 第18-19页 |
| 2.9 Purpose of Sales Promotion | 第19页 |
| 2.10 Advertisement and sales promotions Analysis | 第19-20页 |
| 2.11 Effects of Sales Promotions | 第20-21页 |
| 2.12 Conclusion for literature review | 第21-23页 |
| CHAPTER 3:METHODOLOGY | 第23-26页 |
| 3.1 Introduction | 第23页 |
| 3.2 Research Method & Design | 第23-24页 |
| 3.3 Theoretical Model | 第24页 |
| 3.4 Research Instruments | 第24-26页 |
| CHAPTER 4;RESEACH FINDINGS AND DISCUSSION | 第26-34页 |
| 4.1 Frequency Analysis | 第26-27页 |
| 4.2 Distribution of respondent whether people like or not shopping | 第27页 |
| 4.3 Distribution of respondent based on occupation | 第27-28页 |
| 4.4 Responses of the selected variables in frequency and percentage | 第28-32页 |
| 4.5 Respondents9 Buying Behavior | 第32-33页 |
| 4.6 Conclusion | 第33-34页 |
| CHAPTER 5: DISCUSSION AND INTERPRETITION OF FINDINGS | 第34-37页 |
| 5.1 Interpretation of findings | 第34页 |
| 5.2 Summary & Discussion | 第34-35页 |
| 5.3 Conclusion | 第35-36页 |
| 5.4 Recommendations | 第36-37页 |
| References | 第37-40页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第40页 |
