| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 渠道选择行为 | 第13-15页 |
| 1.2.2 决策惯性 | 第15-17页 |
| 1.2.3 零售商定价研究 | 第17-19页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第19-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第20-23页 |
| 第二章 渠道选择与零售商定价分析 | 第23-35页 |
| 2.1 渠道结构分析 | 第23-29页 |
| 2.1.1 零售渠道现状分析 | 第23-24页 |
| 2.1.2 双渠道零售商分析——以苏宁为例 | 第24-29页 |
| 2.2 决策惯性与渠道选择行为 | 第29-32页 |
| 2.2.1 决策惯性及其影响因素 | 第29-31页 |
| 2.2.2 渠道选择中的惯性行为 | 第31-32页 |
| 2.3 零售商定价分析 | 第32-34页 |
| 2.3.1 消费者行为假设 | 第32-33页 |
| 2.3.2 定价目标 | 第33页 |
| 2.3.3 定价模型 | 第33-34页 |
| 2.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 考虑决策惯性的消费者渠道选择行为的实证分析 | 第35-47页 |
| 3.1 研究问题与问卷设计 | 第35-36页 |
| 3.2 问卷的分析思路和方法 | 第36-37页 |
| 3.3 问卷的数据分析 | 第37-42页 |
| 3.3.1 信度和效度分析 | 第37页 |
| 3.3.2 人口统计特征分析 | 第37-38页 |
| 3.3.3 渠道占比与渠道选择的影响因素分析 | 第38-42页 |
| 3.4 渠道选择惯性及参考渠道偏好分析 | 第42-45页 |
| 3.4.1 购买态度与决策惯性的影响因素分析 | 第42-44页 |
| 3.4.2 参考渠道偏好分析 | 第44-45页 |
| 3.5 本章小结 | 第45-47页 |
| 第四章 考虑决策惯性的零售商定价模型 | 第47-67页 |
| 4.1 问题描述 | 第47-51页 |
| 4.2 符号与假设 | 第51-52页 |
| 4.3 考虑决策惯性的渠道选择模型 | 第52-56页 |
| 4.4 零售商定价模型 | 第56-59页 |
| 4.5 算例分析 | 第59-64页 |
| 4.6 本章小结 | 第64-67页 |
| 第五章 总结与展望 | 第67-69页 |
| 5.1 研究内容总结 | 第67-68页 |
| 5.2 不足与展望 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
| 附录:关于消费者渠道选择问卷调查 | 第77-81页 |