T外贸公司自主品牌网络营销策略
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究思路和框架 | 第10-12页 |
| 2 理论基础和国内外研究现状 | 第12-20页 |
| 2.1 理论基础 | 第12-16页 |
| 2.1.1 品牌与自主品牌的含义与必要性 | 第12-13页 |
| 2.1.2 网络营销的概念和理论基础 | 第13-14页 |
| 2.1.3 STP品牌定位理论 | 第14-15页 |
| 2.1.4 4P与4C营销策略 | 第15-16页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第16-20页 |
| 2.2.1 国内关于网络营销的研究现状 | 第16-18页 |
| 2.2.2 国外关于网络营销的研究现状 | 第18-20页 |
| 3 T外贸公司经营概况及内部条件分析 | 第20-23页 |
| 3.1 T外贸公司概况 | 第20页 |
| 3.2 T外贸公司经营现状及问题 | 第20-21页 |
| 3.3 T外贸公司实施网络营销的内部条件 | 第21-23页 |
| 4 T外贸公司自主品牌网络营销环境分析 | 第23-32页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第23-24页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第23页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第23-24页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第24页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第24页 |
| 4.2 产业环境分析 | 第24-29页 |
| 4.2.1 同业竞争者的竞争程度 | 第25-27页 |
| 4.2.2 供应商的议价能力 | 第27-28页 |
| 4.2.3 购买者的议价能力 | 第28页 |
| 4.2.4 新进入者的威胁 | 第28页 |
| 4.2.5 替代品的威胁 | 第28-29页 |
| 4.3 T外贸公司网络营销SWOT分析 | 第29-32页 |
| 4.3.1 内部优势分析 | 第29页 |
| 4.3.2 内部劣势分析 | 第29-30页 |
| 4.3.3 外部机会分析 | 第30页 |
| 4.3.4 外部威胁 | 第30-32页 |
| 5 T外贸公司网络营销策略制定 | 第32-42页 |
| 5.1 T外贸公司网络营销目标市场选择与定位 | 第32-35页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第32-34页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第34页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第34-35页 |
| 5.2 T外贸公司网络4P+4C营销组合策略 | 第35-42页 |
| 5.2.1 以消费者需求为出发点的产品策略 | 第36-37页 |
| 5.2.2 以控制成本为导向的定价策略 | 第37-38页 |
| 5.2.3 以为消费者提供便利为目标的渠道策略 | 第38-40页 |
| 5.2.4 以加强与客户沟通为手段的促销策略 | 第40-42页 |
| 6 T外贸公司网络营销实施的保障措施 | 第42-46页 |
| 6.1 组织机构的合理设置 | 第42-43页 |
| 6.2 打造高执行力团队 | 第43-44页 |
| 6.3 健全激励机制完善薪酬体制 | 第44页 |
| 6.4 完善供应链系统建设 | 第44-45页 |
| 6.5 完善的售后服务体系 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |
