| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-19页 |
| 一、选题背景、目的与意义 | 第9-12页 |
| （一）创意中插广告发展 | 第9-10页 |
| （二）法规限制与文化需求成就创意中插广告 | 第10-12页 |
| 二、创意中插广告概念解读 | 第12-19页 |
| （一）贴片广告、植入式广告、角标广告和插播广告解析 | 第12-13页 |
| （二）内生广告与创意中插广告 | 第13-14页 |
| （三）创意中插广告概念界定 | 第14-15页 |
| （四）创意中插广告的类型 | 第15-19页 |
| 第一章：植入式广告的 1.0、2.0 到 3.0 | 第19-25页 |
| 第一节：自我消费与符号消费、娱乐狂欢理论 | 第19-21页 |
| 第二节：以贴片广告为代表的硬植入 1.0 时代 | 第21-22页 |
| 第三节：以原生广告为代表的软植入 2.0 时代 | 第22页 |
| 第四节：以创意中插广告为新宠的内生 3.0 时代 | 第22-25页 |
| 第二章：消费文化与创意中插广告 | 第25-35页 |
| 第一节：互联网广告的无孔不入 | 第25-26页 |
| 第二节：广告与消费文化 | 第26-35页 |
| 一、广告引导消费文化 | 第27-28页 |
| 二、广告改变消费行为 | 第28页 |
| 三、广告促进消费文化的形成 | 第28-29页 |
| 四、广告推动消费方式的变革 | 第29-31页 |
| 五、消费文化主导下的创意中插广告 | 第31-35页 |
| 第三章：创意中插广告的艺术特点 | 第35-40页 |
| 第一节：创意中插广告的创意特色 | 第35-38页 |
| 第二节：创意中插广告的文案个性 | 第38页 |
| 第三节：创意中插广告的话语建构 | 第38-40页 |
| 第四章：创意中插广告的问题与发展建议 | 第40-43页 |
| 第一节：创意中插广告目前存在的问题 | 第40-41页 |
| 第二节：创意中插广告的相关建议 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 注释 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记（含致谢） | 第49-51页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第51页 |