杭州城市形象微电影的营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容和思路 | 第13页 |
| 1.5 创新点 | 第13-15页 |
| 2 相关理论概述 | 第15-18页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第15页 |
| 2.2 微电影商业模式概述 | 第15-16页 |
| 2.3 4Ps营销理论 | 第16-18页 |
| 3 杭州城市形象的微电影发展现状 | 第18-28页 |
| 3.1 杭州城市形象介绍 | 第18页 |
| 3.2 杭州城市形象微电影的发展 | 第18-22页 |
| 3.3 杭州城市形象微电影的现状 | 第22-26页 |
| 3.3.1 传播模式 | 第22-23页 |
| 3.3.2 盈利模式 | 第23-24页 |
| 3.3.3 运作模式 | 第24-26页 |
| 3.4 新媒体时代杭州城市形象微电影营销新要求 | 第26-28页 |
| 4 杭州城市形象微电影营销存在的问题 | 第28-32页 |
| 4.1 视频受众需要多元 | 第28-29页 |
| 4.2 缺少精确盈利模式 | 第29-30页 |
| 4.3 巨大运营成本压力 | 第30-31页 |
| 4.4 版权问题日益严重 | 第31页 |
| 4.5 缺失独立开发意识 | 第31-32页 |
| 5 杭州城市形象微电影营销策略 | 第32-40页 |
| 5.1 营销策略的选择 | 第32-35页 |
| 5.1.1 营销模式 | 第32-33页 |
| 5.1.2 营销定位 | 第33-34页 |
| 5.1.3 营销对象 | 第34-35页 |
| 5.1.4 战略资源 | 第35页 |
| 5.2 营销策略的实施 | 第35-40页 |
| 5.2.1 产品(Product) | 第35-36页 |
| 5.2.2 价格(Price) | 第36页 |
| 5.2.3 渠道(Place) | 第36-37页 |
| 5.2.4 宣传(Promotion) | 第37-40页 |
| 6 相关政策建议 | 第40-43页 |
| 6.1 市场的支持 | 第40-41页 |
| 6.2 人力资源开发 | 第41-42页 |
| 6.3 加强品牌能力建设 | 第42页 |
| 6.4 互联网体系的升级 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 7.1 主要结论及启示 | 第43-44页 |
| 7.2 研究不足及未来研究方向 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
