艺术品网络营销策略、购买行为和企业绩效关系研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-16页 |
| 1.1.1 实践背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第14-16页 |
| 1.1.3 问题提出 | 第16页 |
| 1.2 研究意义及对象 | 第16-18页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究对象 | 第17-18页 |
| 1.3 基本概念 | 第18-19页 |
| 1.3.1 艺术品 | 第18页 |
| 1.3.2 网络营销 | 第18-19页 |
| 1.3.3 购买行为 | 第19页 |
| 1.3.4 企业绩效 | 第19页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第20页 |
| 1.5 研究思路与结构安排 | 第20-21页 |
| 1.6 论文创新处 | 第21页 |
| 1.7 本章小结 | 第21-22页 |
| 2 文献综述 | 第22-37页 |
| 2.1 网络营销策略理论综述 | 第22-28页 |
| 2.1.1 网络营销策略概览 | 第22-23页 |
| 2.1.2 网络营销策略内涵 | 第23-25页 |
| 2.1.3 网络营销策略划分 | 第25-27页 |
| 2.1.4 网络营销策略作用 | 第27-28页 |
| 2.1.5 网络营销策略与企业绩效 | 第28页 |
| 2.2 购买行为理论综述 | 第28-32页 |
| 2.2.1 购买行为概览 | 第28-29页 |
| 2.2.2 购买行为内涵 | 第29-30页 |
| 2.2.3 购买行为构型 | 第30-31页 |
| 2.2.4 购买行为的影响因素 | 第31-32页 |
| 2.2.5 购买行为与企业绩效 | 第32页 |
| 2.3 企业绩效理论综述 | 第32-35页 |
| 2.3.1 企业绩效概览 | 第32-34页 |
| 2.3.2 企业绩效内涵 | 第34页 |
| 2.3.3 企业绩效影响因素 | 第34-35页 |
| 2.3.4 企业绩效测量 | 第35页 |
| 2.4 以往研究述评 | 第35-36页 |
| 2.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 3 探索性案例研究 | 第37-54页 |
| 3.1 案例研究方法 | 第37页 |
| 3.2 研究设计 | 第37-39页 |
| 3.2.1 理论预设 | 第37-38页 |
| 3.2.2 案例选择 | 第38-39页 |
| 3.2.3 数据收集 | 第39页 |
| 3.2.4 数据分析 | 第39页 |
| 3.3 案例企业介绍 | 第39-41页 |
| 3.3.1 A传统艺术品拍卖企业 | 第40页 |
| 3.3.2 B艺术品垂直电商企业 | 第40-41页 |
| 3.3.3 C艺术品移动微拍企业 | 第41页 |
| 3.4 案例分析 | 第41-46页 |
| 3.4.1 网络营销策略 | 第41-43页 |
| 3.4.2 购买行为 | 第43-45页 |
| 3.4.3 企业绩效 | 第45-46页 |
| 3.5 结果讨论与命题提出 | 第46-53页 |
| 3.5.1 网络营销策略与购买行为 | 第47-49页 |
| 3.5.2 购买行为与企业绩效 | 第49-51页 |
| 3.5.3 网络营销策略与企业绩效 | 第51-53页 |
| 3.6 本章小结 | 第53-54页 |
| 4 研究假设与模型构建 | 第54-63页 |
| 4.1 网络营销策略影响购买行为的相关假设 | 第54-59页 |
| 4.1.1 定价策略与购买行为 | 第54-56页 |
| 4.1.2 产品策略与购买行为 | 第56-57页 |
| 4.1.3 渠道策略与购买行为 | 第57-58页 |
| 4.1.4 理论模型 | 第58-59页 |
| 4.2 购买行为影响企业绩效的中介作用及相关假设 | 第59-60页 |
| 4.2.1 冲动购买与企业绩效 | 第59页 |
| 4.2.2 重复购买与企业绩效 | 第59页 |
| 4.2.3 理论模型 | 第59-60页 |
| 4.3 网络营销策略影响企业绩效的相关假设 | 第60-61页 |
| 4.3.1 网络营销策略对企业绩效的影响 | 第60-61页 |
| 4.3.2 理论模型 | 第61页 |
| 4.4 理论模型构建 | 第61-62页 |
| 4.5 本章小结 | 第62-63页 |
| 5 实证研究与假设检验 | 第63-81页 |
| 5.1 研究方法 | 第63-67页 |
| 5.1.1 变量设置 | 第63-65页 |
| 5.1.2 问卷设计 | 第65-66页 |
| 5.1.3 样本选择与数据收集 | 第66页 |
| 5.1.4 分析方法 | 第66-67页 |
| 5.2 数据分析 | 第67-75页 |
| 5.2.1 描述性统计分析 | 第67-68页 |
| 5.2.2 信度与效度检验 | 第68-75页 |
| 5.3 相关性分析 | 第75页 |
| 5.4 中介效应分析 | 第75-78页 |
| 5.5 假设检验结果及讨论 | 第78-80页 |
| 5.5.1 网络营销策略对购买行为影响的探讨 | 第78-79页 |
| 5.5.2 购买行为对企业绩效影响的探讨 | 第79-80页 |
| 5.5.3 网络营销策略对企业绩效影响的探讨 | 第80页 |
| 5.6 本章小结 | 第80-81页 |
| 6 结论与展望 | 第81-86页 |
| 6.1 研究结论 | 第81-82页 |
| 6.2 理论贡献与管理启示 | 第82-84页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第82页 |
| 6.2.2 管理启示 | 第82-84页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第84-86页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第84-85页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-93页 |
| 附录 | 第93-98页 |
| 附录1 访谈提纲 | 第93-94页 |
| 附录2 调查问卷 | 第94-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
| 攻读学位期间参加的研究工作和获得的学术成果 | 第99页 |
| 攻读学位期间发表的学术成果 | 第99页 |
