| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的和内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第15页 |
| 1.5 本章小结 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-27页 |
| 2.1 产品伤害危机事件的界定及国内外研究 | 第16-20页 |
| 2.1.1 产品伤害危机事件的界定 | 第16页 |
| 2.1.2 国内关于产品伤害事件的研究 | 第16-19页 |
| 2.1.3 国外关于产品伤害危机事件的研究 | 第19-20页 |
| 2.2 产品伤害危机对上下游企业和竞争企业的影响研究 | 第20-22页 |
| 2.2.1 产品伤害危机对上下游企业的影响研究 | 第20-21页 |
| 2.2.2 产品伤害危机对竞争企业的影响研究 | 第21-22页 |
| 2.3 产品伤害危机背景下企业社会责任与企业绩效的研究 | 第22-24页 |
| 2.3.1 企业社会责任的测量 | 第23页 |
| 2.3.2 产品伤害危机背景下企业社会责任与企业绩效的关系研究 | 第23-24页 |
| 2.4 产品伤害危机背景下广告投入与企业绩效的研究 | 第24-25页 |
| 2.5 本章小结 | 第25-27页 |
| 3 研究方法和研究假设 | 第27-39页 |
| 3.1 事件研究法 | 第27-33页 |
| 3.1.1 短期事件研究法 | 第27-30页 |
| 3.1.2 长期事件研究法 | 第30-33页 |
| 3.2 理论分析和研究假设 | 第33-38页 |
| 3.2.1 信号传递理论 | 第33-34页 |
| 3.2.2 资源基础理论 | 第34页 |
| 3.2.3 研究假设 | 第34-38页 |
| 3.3 本章小结 | 第38-39页 |
| 4 实证研究 | 第39-65页 |
| 4.1 样本选择和变量定义 | 第39-45页 |
| 4.1.1 样本选择 | 第39-41页 |
| 4.1.2 变量定义 | 第41-45页 |
| 4.2 实证研究结果 | 第45-57页 |
| 4.2.1 短期事件研究结果 | 第45-47页 |
| 4.2.2 长期事件研究结果 | 第47-50页 |
| 4.2.3 模型设计 | 第50-52页 |
| 4.2.4 回归分析 | 第52-55页 |
| 4.2.5 假设检验 | 第55-57页 |
| 4.3 稳健性检验 | 第57-64页 |
| 4.3.1 短期事件研究稳健性检验 | 第57-62页 |
| 4.3.2 长期事件研究稳健性检验 | 第62-64页 |
| 4.4 本章小结 | 第64-65页 |
| 5 研究结论与展望 | 第65-70页 |
| 5.1 研究结论与启示 | 第65-69页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第65-67页 |
| 5.1.2 研究启示 | 第67-69页 |
| 5.2 研究的局限性与未来展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
