| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 特产网销包装与特产线下零售包装的差异性 | 第18-20页 |
| 2.1 受众范围 | 第18页 |
| 2.2 包装视觉语言方面 | 第18-19页 |
| 2.3 包装结构方面 | 第19-20页 |
| 第三章 “天方茶业”概述及现有网销包装现状探析 | 第20-23页 |
| 3.1 走近“天方茶业” | 第20页 |
| 3.2 “天方茶业”现有特产网销包装的调研分析 | 第20-23页 |
| 3.2.1 视觉语言缺乏本土特色与文化价值 | 第20-21页 |
| 3.2.2 包装结构不合理 | 第21页 |
| 3.2.3 包装材料单一,缺乏质感 | 第21-22页 |
| 3.2.4 品牌意识淡薄 | 第22-23页 |
| 第四章 “天方茶业”品牌重塑与特产网销包装设计实践 | 第23-31页 |
| 4.1 “天方茶业”视觉形象再设计及其应用延伸 | 第23-25页 |
| 4.1.1 品牌标志 | 第23页 |
| 4.1.2 品牌色彩 | 第23-24页 |
| 4.1.3 核心图形 | 第24页 |
| 4.1.4 应用系统设计 | 第24-25页 |
| 4.2 “天方茶业”特产网销包装的创新设计 | 第25-29页 |
| 4.2.1 包装设计风格的定位 | 第25-26页 |
| 4.2.2 包装视觉装潢元素的提取及其表现 | 第26页 |
| 4.2.3 包装结构的思考 | 第26-29页 |
| 4.2.4 包装材料的选择 | 第29页 |
| 4.2.5 新媒体传播的介入 | 第29页 |
| 4.3 “天方茶业”品牌物流包装的设计创意 | 第29-30页 |
| 4.4 综合展示效果 | 第30-31页 |
| 第五章 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第34-35页 |
| 致谢 | 第35页 |