| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-14页 |
| 一、研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 二、研究对象 | 第9-11页 |
| 三、研究方法 | 第11页 |
| 四、文献综述 | 第11-14页 |
| 第一章 城市形象广告片基本概述 | 第14-22页 |
| 一、城市形象广告片概念的界定 | 第14-16页 |
| (一)城市形象 | 第14-15页 |
| (二)城市形象广告片 | 第15-16页 |
| 二、城市形象广告片的分类 | 第16-18页 |
| (一)旅游形象广告片 | 第16页 |
| (二)城市活动推广片 | 第16-17页 |
| (三)城市招商形象片 | 第17页 |
| (四)城市资料宣传片 | 第17-18页 |
| 三、城市形象广告片的发展 | 第18-22页 |
| (一)诞生萌芽期(1999年~2003年) | 第18-19页 |
| (二)稳定发展井喷期(2004年~2010年) | 第19页 |
| (三)国际意识凸显期(2011~至今) | 第19-22页 |
| 第二章 城市形象广告片制作与传播现状及问题 | 第22-30页 |
| 一、我国城市形象广告片的发展现状 | 第22页 |
| 二、广告片制作上的“泛专业化” | 第22-25页 |
| (一)广告定位过于笼统 | 第23-24页 |
| (二)广告主题表面化倾向严重 | 第24页 |
| (三)广告表现创意不足 | 第24-25页 |
| 三、城市形象广告片传播过程中的弊端 | 第25-30页 |
| (一)传播渠道略显单一 | 第25-26页 |
| (二)推广策略散而乱 | 第26-27页 |
| (三)推广效果难以预测 | 第27页 |
| (四)广告互动意识不足 | 第27-30页 |
| 第三章 他山之石：同期国外城市形象广告片的经验借鉴 | 第30-34页 |
| 一、创意表现个性强化识别印象 | 第30-31页 |
| 二、受众目标明确契合受众需求 | 第31-32页 |
| 三、表现形式独特激发受众联想 | 第32-33页 |
| 四、传播形式多样打出多媒体传播“组合拳” | 第33-34页 |
| 第四章 我国城市形象广告片制作与传播优化策略 | 第34-38页 |
| 一、以受众需求为内容制作的突破口 | 第34-36页 |
| (一)创意展现个性凝练广告主题 | 第34-35页 |
| (二)细分核心受众精准匹配内容 | 第35-36页 |
| 二、构建城市形象广告片传播生态圈 | 第36-38页 |
| (一)媒体联动传播形成融合发展 | 第36页 |
| (二)利用用户思维实现双向互动 | 第36-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第41-42页 |
| 附件 | 第42页 |