国内NBA赛事网络直播发展策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 国内NBA赛事网络直播的发展状况 | 第19-33页 |
| 2.1 国内NBA赛事网络直播的发展历程和动因 | 第19-25页 |
| 2.1.1 NBA赛事直播的源起和发展 | 第19-20页 |
| 2.1.2 国内NBA赛事网络直播发展的驱动因素 | 第20-25页 |
| 2.2 国内NBA赛事网络直播的布局 | 第25-27页 |
| 2.2.1 国内NBA赛事网络直播“一强多极” | 第25-26页 |
| 2.2.2 直播的观看无明显地域差距 | 第26-27页 |
| 2.3 国内NBA赛事网络直播的发展特征 | 第27-33页 |
| 2.3.1 国内NBA赛事网络直播的平台特征 | 第27-30页 |
| 2.3.2 国内NBA赛事网络直播的受众特征 | 第30-33页 |
| 第3章 国内NBA赛事网络直播的SWOT分析 | 第33-44页 |
| 3.1 国内NBA赛事网络直播的发展优势 | 第33-37页 |
| 3.1.1 高附加性 | 第33-34页 |
| 3.1.2 泛传播性和社区性 | 第34-35页 |
| 3.1.3 超文本性 | 第35-36页 |
| 3.1.4 强吸睛性 | 第36-37页 |
| 3.2 国内NBA赛事网络直播的发展劣势 | 第37-39页 |
| 3.2.1 直播技术有待提高 | 第37页 |
| 3.2.2 体育解说专业性不够 | 第37-39页 |
| 3.3 国内NBA赛事网络直播的发展机遇 | 第39-41页 |
| 3.3.1 直播流量变现 | 第39-40页 |
| 3.3.2 步入后移动互联网时代 | 第40-41页 |
| 3.4 国内NBA赛事网络直播的发展威胁 | 第41-44页 |
| 3.4.1 碎片化下用户的需求响应度降低 | 第41-42页 |
| 3.4.2 体育赛事版权运营困境 | 第42-44页 |
| 第4章 国内NBA赛事网络直播的发展策略 | 第44-55页 |
| 4.1 增加内容投入和扩大规模效应 | 第44-48页 |
| 4.1.1 打造体育+社交 | 第44-46页 |
| 4.1.2 打造体育+OTT | 第46-47页 |
| 4.1.3 培养移动端受众 | 第47-48页 |
| 4.2 挖掘赛事IP价值 | 第48-52页 |
| 4.2.1 加大高水平赛事的培育和引进 | 第48-51页 |
| 4.2.2 赛场内外双线造星 | 第51-52页 |
| 4.2.3 发掘人与赛事直播的关联 | 第52页 |
| 4.3 升级赛事基础服务 | 第52-55页 |
| 4.3.1 周边开发另立门户 | 第52-53页 |
| 4.3.2 打造定制化的内容与服务 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
