| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·本文的研究背景 | 第8-10页 |
| ·本文的研究目的和研究思路 | 第10-12页 |
| 2 供应链与供应链融资理论 | 第12-17页 |
| ·供应链与供应链融资的概念 | 第12-13页 |
| ·供应链融资对于商业银行的意义 | 第13页 |
| ·供应链融资的三种主要模式 | 第13-14页 |
| ·供应链融资的国内外研究综述与业务实践 | 第14-17页 |
| 3 中国银行辽宁省分行供应链融资营销环境与SWOT分析 | 第17-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-20页 |
| ·经济环境 | 第17-18页 |
| ·政策法律环境 | 第18-19页 |
| ·社会信用体系因素 | 第19-20页 |
| ·竞争环境分析 | 第20-25页 |
| ·供应链融资的顾客需求分析 | 第20-22页 |
| ·供应链融资行业的竞争结构分析 | 第22-24页 |
| ·中国银行辽宁省分行供应链融资的主要竞争对手分析 | 第24-25页 |
| ·内部环境分析 | 第25-27页 |
| ·中国银行辽宁省分行的优势分析 | 第25-26页 |
| ·制约中国银行辽宁省分行供应链融资发展的内部因素分析 | 第26-27页 |
| ·中国银行辽宁省分行供应链融资SWOT分析 | 第27-29页 |
| 4 中国银行辽宁省分行供应链融资目标客户分析与市场定位 | 第29-35页 |
| ·目标客户的行为特征分析 | 第29-30页 |
| ·供应链融资市场细分 | 第30-32页 |
| ·供应链融资目标客户及市场定位 | 第32-35页 |
| 5 中国银行辽宁省分行供应链融资营销组合策略 | 第35-44页 |
| ·产品策略 | 第35-37页 |
| ·完善现有供应链融资产品 | 第35-36页 |
| ·开发新产品 | 第36-37页 |
| ·品牌建设 | 第37页 |
| ·定价策略 | 第37-39页 |
| ·成本导向定价 | 第38页 |
| ·竞争导向定价 | 第38页 |
| ·需求导向定价 | 第38-39页 |
| ·渠道策略 | 第39-41页 |
| ·服务网点分销渠道 | 第39-40页 |
| ·电子银行分销渠道 | 第40页 |
| ·客户经理分销渠道 | 第40页 |
| ·合作分销渠道 | 第40-41页 |
| ·促销策略 | 第41-43页 |
| ·人员促销 | 第42页 |
| ·广告和营业推广促销 | 第42页 |
| ·公共关系促销 | 第42-43页 |
| ·其他措施 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-48页 |
