| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究的思路和方法 | 第14-17页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14-16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3 研究创新点和难点 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究创新点 | 第17页 |
| 1.3.2 研究难点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第18-30页 |
| 2.1 消费者怀旧的相关文献研究 | 第18-23页 |
| 2.1.1 怀旧一词的演化和发展 | 第18-20页 |
| 2.1.2 怀旧的类型 | 第20-22页 |
| 2.1.3 怀旧情感的测量 | 第22-23页 |
| 2.2 怀旧情感的转化机制 | 第23-26页 |
| 2.2.1 怀旧的具体诱因 | 第23-24页 |
| 2.2.2 怀旧情感的触发路径 | 第24-26页 |
| 2.3 怀旧服装的相关文献综述 | 第26-29页 |
| 2.3.1 怀旧服装的界定及表现形式 | 第26-27页 |
| 2.3.2 怀旧服装中的怀旧元素的归纳和分类 | 第27-29页 |
| 2.4 综述小结 | 第29-30页 |
| 第3章 理论模型构建和研究假设的提出 | 第30-35页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第30-33页 |
| 3.1.1 消费者怀旧消费行为模式 | 第30-31页 |
| 3.1.2 怀旧元素对消费者购买决策影响的理论模型构建 | 第31-33页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第33-35页 |
| 3.2.1 怀旧元素与怀旧强度及购买意愿之间的关系假设 | 第33-34页 |
| 3.2.2 消费者怀旧强度和购买意愿的关系假设 | 第34-35页 |
| 第4章 实证研究设计及方法 | 第35-40页 |
| 4.1 测量量表的设计 | 第35-38页 |
| 4.1.1 消费者对怀旧元素偏好的量表设计 | 第35-36页 |
| 4.1.2 怀旧情感强度量表 | 第36-37页 |
| 4.1.3 消费者购买意愿量表 | 第37-38页 |
| 4.2 调研问卷设计 | 第38页 |
| 4.3 调查方法设计 | 第38-39页 |
| 4.4 数据的分析方法 | 第39-40页 |
| 第5章 实证数据分析 | 第40-68页 |
| 5.1 样本描述性分析 | 第40-45页 |
| 5.1.1 样本抽样的结构分布 | 第40-42页 |
| 5.1.2 受访者对怀旧元素偏好的基本情况 | 第42-43页 |
| 5.1.3 受访者怀旧情感强度和购买意愿的基本情况 | 第43-45页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第45-51页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第45-46页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第46-51页 |
| 5.3 相关性分析 | 第51-53页 |
| 5.3.1 怀旧元素四维度之间的相关性分析 | 第51-52页 |
| 5.3.2 怀旧强度与购买意愿的相关分析 | 第52页 |
| 5.3.3 怀旧元素四维度与怀旧强度及购买意愿的相关性分析 | 第52-53页 |
| 5.4 回归分析 | 第53-56页 |
| 5.4.1 怀旧元素的四维度与怀旧强度的回归分析 | 第53-54页 |
| 5.4.2 怀旧元素的四个维度与购买意愿的回归分析 | 第54-55页 |
| 5.4.3 怀旧强度与购买意愿的回归分析 | 第55-56页 |
| 5.5 怀旧强度的中介效应分析 | 第56-66页 |
| 5.5.1 怀旧强度在购买意愿与怀旧图案之间的中介效应分析 | 第58-60页 |
| 5.5.2 怀旧强度在购买意愿与怀旧色彩之间的中介效应分析 | 第60-62页 |
| 5.5.3 怀旧强度在购买意愿与怀旧造型之间的中介效应分析 | 第62-64页 |
| 5.5.4 怀旧强度在购买意愿与怀旧面料之间的中介效应分析 | 第64-66页 |
| 5.5.5 中介效应分析小结 | 第66页 |
| 5.6 研究假设和验证结果 | 第66-68页 |
| 第6章 研究结论与启示 | 第68-75页 |
| 6.1 研究结论与发现 | 第68-71页 |
| 6.1.1 消费者的怀旧强度和购买意愿受个体特征的影响 | 第68-69页 |
| 6.1.2 消费者对怀旧服装的不同怀旧元素存在偏好差异 | 第69-70页 |
| 6.1.3 怀旧元素与怀旧强度、购买意愿成正向显著相关 | 第70页 |
| 6.1.4 怀旧强度在怀旧元素和购买意愿之间具有显著中介效应 | 第70-71页 |
| 6.2 营销管理启示 | 第71-73页 |
| 6.2.1 科学细分怀旧市场 | 第71-72页 |
| 6.2.2 充分结合怀旧与创新 | 第72-73页 |
| 6.2.3 合理运用怀旧元素 | 第73页 |
| 6.3 研究局限性与未来展望 | 第73-75页 |
| 6.3.1 研究的局限性 | 第73-74页 |
| 6.3.2 研究的未来展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录一 | 第79-81页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
