基于网购心理成本的网络渠道与传统渠道价格差异分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 双渠道价格差异的实证研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 双渠道价格差异的规范研究 | 第14-17页 |
| 1.3 启示与借鉴 | 第17页 |
| 1.4 研究内容及研究目标 | 第17-20页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第17页 |
| 1.4.2 研究内容与方法 | 第17-19页 |
| 1.4.3 研究方法流程图 | 第19-20页 |
| 第2章 移动互联网时代的网络购物分析 | 第20-29页 |
| 2.1 引言 | 第20页 |
| 2.2 移动互联网时代的到来 | 第20-22页 |
| 2.2.1 手机网民规模庞大 | 第20-21页 |
| 2.2.2 手机购物成为主流 | 第21-22页 |
| 2.3 移动互联网时代的商业特征 | 第22-24页 |
| 2.3.1 移动互联网拉近线上线下距离 | 第22-23页 |
| 2.3.2 移动互联网推升体验店功能 | 第23-24页 |
| 2.4 消费者渠道选择的沉没成本 | 第24-25页 |
| 2.4.1 沉没成本的定义 | 第24页 |
| 2.4.2 沉没成本的界定 | 第24-25页 |
| 2.5 网络购物与远期交易 | 第25-28页 |
| 2.5.1 网络购物的流程 | 第25-27页 |
| 2.5.2 远期交易的定义 | 第27页 |
| 2.5.3 网络购物与远期交易的关系 | 第27-28页 |
| 2.6 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 基于网购心理成本的需求模型 | 第29-45页 |
| 3.1 引言 | 第29页 |
| 3.2 需求函数的构造方法 | 第29-32页 |
| 3.2.1 基于两个线性函数的构造方法 | 第29-30页 |
| 3.2.2 基于消费者效用的构造方法 | 第30-32页 |
| 3.3 消费者网络购物的心理成本 | 第32-37页 |
| 3.3.1 消费者心理成本的定义 | 第32-33页 |
| 3.3.2 网购心理成本的客观存在性 | 第33-35页 |
| 3.3.3 网购心理成本的衡量 | 第35-37页 |
| 3.4 消费者网购成本分析 | 第37-38页 |
| 3.4.1 远期价格持有成本理论的启示 | 第37页 |
| 3.4.2 消费者网络购物的成本组成 | 第37-38页 |
| 3.5 基于网购心理成本的需求模型 | 第38-44页 |
| 3.5.1 对模型的假设及说明 | 第38-40页 |
| 3.5.2 价格需求模型的提出 | 第40-44页 |
| 3.6 本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 网购心理成本对企业定价的影响分析 | 第45-58页 |
| 4.1 引言 | 第45页 |
| 4.2 模型假设及说明 | 第45-46页 |
| 4.3 模型的构建与求解 | 第46-51页 |
| 4.3.1 情形一△P =T | 第46-47页 |
| 4.3.2 情形二 △P >T> | 第47-48页 |
| 4.3.3 情形三 △P >T> | 第48-51页 |
| 4.4 模型结论 | 第51-53页 |
| 4.5 数值算例 | 第53-57页 |
| 4.5.1 算例 1 | 第53-54页 |
| 4.5.2 算例 2 | 第54-56页 |
| 4.5.3 算例 3 | 第56-57页 |
| 4.6 本章小结 | 第57-58页 |
| 第5章 网购心理成本的影响因素与实证分析 | 第58-73页 |
| 5.1 引言 | 第58页 |
| 5.2 网购心理成本的影响因素 | 第58-64页 |
| 5.2.1 商品属性因素 | 第59-60页 |
| 5.2.2 非商品因素 | 第60-64页 |
| 5.3 消费者网购心理成本模型实证分析 | 第64-72页 |
| 5.3.1 检验模型的确定 | 第64-65页 |
| 5.3.2 样本确定原则及方法 | 第65-66页 |
| 5.3.3 实证检验的数据处理 | 第66-70页 |
| 5.3.4 结果分析及说明 | 第70-72页 |
| 5.4 本章小结 | 第72-73页 |
| 第6章 总结与展望 | 第73-78页 |
| 6.1 全文总结 | 第73-74页 |
| 6.2 理论创新与意义 | 第74-76页 |
| 6.3 不足之处与展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
