| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第8-9页 |
| 1.3 本文研究的框架结构 | 第9-10页 |
| 第2章 文献综述 | 第10-13页 |
| 2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 2.1.1 美国智能化住宅发展现状 | 第10页 |
| 2.1.2 德国智能化住宅发展现状 | 第10-11页 |
| 2.1.3 日本智能化住宅发展现状 | 第11页 |
| 2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 2.3 本章小结 | 第12-13页 |
| 第3章 我国现阶段智能化住宅的发展 | 第13-22页 |
| 3.1 智能化住宅的定义 | 第13页 |
| 3.2 智能化住宅的政策技术支持 | 第13-16页 |
| 3.2.1 政策方面 | 第13-15页 |
| 3.2.2 技术方面 | 第15-16页 |
| 3.3 现阶段我国智能化住宅的发展 | 第16-19页 |
| 3.3.1 如何规范智能化住宅的发展方向 | 第17页 |
| 3.3.2 智能化住宅的发展前景 | 第17-19页 |
| 3.4 针对智能化住宅认知的调研 | 第19-21页 |
| 3.5 研究智能化住宅营销的意义 | 第21-22页 |
| 第4章 BC公司营销管理现状及问题分析 | 第22-36页 |
| 4.1 BC公司简介 | 第22-23页 |
| 4.2 BC公司传统营销管理现状 | 第23-25页 |
| 4.2.1 传统推广策略 | 第23页 |
| 4.2.2 传统活动策略 | 第23-25页 |
| 4.3 BC公司推行智能化住宅营销存在的问题 | 第25-31页 |
| 4.3.1 关于智能化住宅的需求问题 | 第25-27页 |
| 4.3.2 关于智能化住宅的供应问题 | 第27页 |
| 4.3.3 智能化住宅的市场现状问题分析 | 第27-31页 |
| 4.4 基于SWOT的BC公司智能化住宅营销环境分析 | 第31-36页 |
| 4.4.1 优势方面分析 | 第31-32页 |
| 4.4.2 劣势方面分析 | 第32-33页 |
| 4.4.3 机遇方面分析 | 第33-34页 |
| 4.4.4 威胁方面分析 | 第34-36页 |
| 第5章 BC公司智能化住宅的营销方案设计 | 第36-52页 |
| 5.1 分析智能化住宅的营销策略 | 第36-47页 |
| 5.1.1 智能化住宅市场细分类型 | 第36-38页 |
| 5.1.2 智能化住宅营销模式重点因素 | 第38-40页 |
| 5.1.3 体验式营销模式 | 第40-44页 |
| 5.1.4 一对一的营销模式 | 第44-46页 |
| 5.1.5 品牌营销模式 | 第46-47页 |
| 5.2 BC公司智能化住宅产品营销方案 | 第47-50页 |
| 5.2.1 智能家电控制系统 | 第47-48页 |
| 5.2.2 智能窗帘窗户 | 第48页 |
| 5.2.3 安全智能方案 | 第48页 |
| 5.2.4 智能灯光 | 第48页 |
| 5.2.5 智能防盗方案 | 第48页 |
| 5.2.6 推广分析 | 第48-50页 |
| 5.3 BC公司智能化住宅的营销效果分析 | 第50-52页 |
| 5.3.1 提高客户成交 | 第50页 |
| 5.3.2 提高物业服务质量 | 第50页 |
| 5.3.3 持续运营收益 | 第50-52页 |
| 第6章 结论及展望 | 第52-54页 |
| 6.1 结论 | 第52-53页 |
| 6.2 展望 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |