AE公司印度尼西亚冰激凌市场营销策略
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 本文研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.5 本章小结 | 第15-16页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.1 冰激凌消费者 | 第16页 |
| 2.1.2 冰激凌市场 | 第16-17页 |
| 2.1.3 消费者偏好 | 第17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-20页 |
| 2.2.1 4 Ps营销理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 精准营销理论 | 第18页 |
| 2.2.3 消费者行为理论 | 第18-19页 |
| 2.2.4 市场预测理论 | 第19-20页 |
| 3 AE公司SWOT分析及印尼市场环境分析 | 第20-30页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第20-23页 |
| 3.1.1 印尼物理环境 | 第20页 |
| 3.1.2 印尼人口情况 | 第20-21页 |
| 3.1.3 印尼宗教信仰情况 | 第21-22页 |
| 3.1.4 印尼经济情况 | 第22-23页 |
| 3.1.5 印尼整体的冰激凌消费情况 | 第23页 |
| 3.2 公司SWOT分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 SWOT分析 | 第23-25页 |
| 3.2.2 SWOT矩阵分析 | 第25-26页 |
| 3.3 居民消费环境分析 | 第26-27页 |
| 3.3.1 居民生活基本情况 | 第26-27页 |
| 3.3.2 居民对各地食品消费情况 | 第27页 |
| 3.3.3 居民消费水平分析 | 第27页 |
| 3.4 渠道发展情况分析 | 第27-28页 |
| 3.4.1 现代渠道发展情况 | 第27-28页 |
| 3.4.2 传统街边摊点发展情况 | 第28页 |
| 3.4.3 终端零售商情况 | 第28页 |
| 3.5 本章小结 | 第28-30页 |
| 4 印尼冰激凌营销市场调查分析 | 第30-58页 |
| 4.1 AE公司简介 | 第30页 |
| 4.2 调研组织安排 | 第30-34页 |
| 4.2.1 调研目的和对象 | 第30-31页 |
| 4.2.2 调研方式 | 第31-33页 |
| 4.2.3 问卷设计 | 第33页 |
| 4.2.4 调研内容 | 第33-34页 |
| 4.2.5 实施计划 | 第34页 |
| 4.3 问卷及访谈数据统计分析 | 第34-35页 |
| 4.3.1 消费情况调查问卷结果 | 第34-35页 |
| 4.3.2 冰激凌品牌分析访谈问卷结果 | 第35页 |
| 4.4 消费情况调查结果分析 | 第35-49页 |
| 4.4.1 消费者背景分析 | 第35页 |
| 4.4.2 冰激凌市场的品牌特点分析 | 第35-39页 |
| 4.4.3 冰激凌购买渠道及消费特征分析 | 第39-46页 |
| 4.4.4 冰激凌市场的未来发展方向分析 | 第46-49页 |
| 4.5 冰激凌品牌总结访谈结果分析 | 第49-56页 |
| 4.5.1 行业品牌基本情况分析 | 第49-51页 |
| 4.5.2 行业品牌策略分析 | 第51-52页 |
| 4.5.3 行业产品结构分析 | 第52页 |
| 4.5.4 行业品牌定价分析 | 第52-54页 |
| 4.5.5 行业品牌渠道策略分析 | 第54页 |
| 4.5.6 行业品牌沟通策略分析 | 第54-55页 |
| 4.5.7 AE公司冰激凌市场占有率预测分析 | 第55-56页 |
| 4.6 调研结论 | 第56-58页 |
| 4.6.1 消费趋势上升 | 第56页 |
| 4.6.2 消费季节性淡化 | 第56页 |
| 4.6.3 消费人群普遍化 | 第56页 |
| 4.6.4 家庭消费扩大化 | 第56页 |
| 4.6.5 品牌中高端化 | 第56-57页 |
| 4.6.6 品牌创新规范化 | 第57页 |
| 4.6.7 产品结构及定价的多样化 | 第57页 |
| 4.6.8 渠道建设机会 | 第57-58页 |
| 5 AE公司印尼市场营销建议 | 第58-63页 |
| 5.1 产品策略建议 | 第58-59页 |
| 5.2 价格策略建议 | 第59-60页 |
| 5.3 渠道策略建议 | 第60-61页 |
| 5.4 促销策略建议 | 第61页 |
| 5.5 精准营销策略建议 | 第61-62页 |
| 5.6 本章小结 | 第62-63页 |
| 6 结论与展望 | 第63-65页 |
| 6.1 总结 | 第63页 |
| 6.2 存在的不足 | 第63-64页 |
| 6.3 展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录A 冰激凌消费情况调查问卷 | 第67-71页 |
| 附录B 冰激凌品牌总结访谈问卷 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
