| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第12-30页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-15页 |
| 1.1.1 在线旅游市场发展迅速 | 第12-13页 |
| 1.1.2 消费3.0时代的到来 | 第13-14页 |
| 1.1.3 国家对不合理低价游的整治 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.3 国内外研究现状及评述 | 第16-22页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第18-21页 |
| 1.3.3 国内外研究评述 | 第21-22页 |
| 1.4 研究内容、研究方法和技术路线 | 第22-24页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第22页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.3 研究技术路线 | 第23-24页 |
| 1.5 相关概念界定与理论基础 | 第24-30页 |
| 1.5.1 相关概念界定 | 第24-27页 |
| 1.5.2 相关理论基础 | 第27-30页 |
| 2 在线旅游产品价格折扣影响旅游者购买意愿的机理分析 | 第30-40页 |
| 2.1 在线旅游产品的价格促销方式 | 第30-33页 |
| 2.1.1 价格折扣 | 第30-31页 |
| 2.1.2 数量折扣 | 第31页 |
| 2.1.3 季节折扣 | 第31页 |
| 2.1.4 优惠券 | 第31-32页 |
| 2.1.5 满立减 | 第32页 |
| 2.1.6 其他价格促销方式 | 第32-33页 |
| 2.2 在线旅游产品价格折扣影响旅游者购买意愿的模型构建 | 第33页 |
| 2.3 在线旅游产品价格折扣影响旅游者购买意愿的相关变量 | 第33-36页 |
| 2.3.1 产品类型 | 第34页 |
| 2.3.2 折扣型态 | 第34页 |
| 2.3.3 折扣幅度 | 第34-35页 |
| 2.3.4 感知质量 | 第35页 |
| 2.3.5 感知价值 | 第35页 |
| 2.3.6 购买意愿 | 第35-36页 |
| 2.4 在线旅游产品价格折扣影响旅游者购买意愿的研究假设 | 第36-40页 |
| 2.4.1 折扣型态的相关研究假设 | 第36-37页 |
| 2.4.2 折扣幅度的相关研究假设 | 第37-38页 |
| 2.4.3 感知质量、感知价值和购买意愿相关研究假设 | 第38-40页 |
| 3 在线旅游产品价格折扣影响旅游者购买意愿的实证分析 | 第40-65页 |
| 3.1 研究对象 | 第40页 |
| 3.2 问卷设计与数据分析 | 第40-46页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第40-42页 |
| 3.2.2 相关变量的测量 | 第42-43页 |
| 3.2.3 调查对象的选择 | 第43-44页 |
| 3.2.4 研究预试 | 第44-46页 |
| 3.3 调查数据分析 | 第46-61页 |
| 3.3.1 样本的描述性统计分析 | 第46-47页 |
| 3.3.2 信度分析 | 第47-49页 |
| 3.3.3 效度分析 | 第49-50页 |
| 3.3.4 假设检验 | 第50-61页 |
| 3.4 研究假设验证结果 | 第61-65页 |
| 3.4.1 产品类型、折扣型态和折扣幅度对感知质量的交互影响 | 第63页 |
| 3.4.2 产品类型、折扣型态和折扣幅度对感知价值的交互影响 | 第63页 |
| 3.4.3 产品类型、折扣型态和折扣幅度对购买意愿的交互影响 | 第63-64页 |
| 3.4.4 感知质量、感知价值对旅游者购买意愿的影响 | 第64-65页 |
| 4 在线旅游企业制定旅游产品价格折扣的优化建议 | 第65-68页 |
| 4.1 根据旅游产品的类型,合理制定折扣型态 | 第65页 |
| 4.1.1 国内短途游和中长线游产品,采用百分比折扣策略 | 第65页 |
| 4.1.2 出境游产品,采用金额折扣策略 | 第65页 |
| 4.2 注重提高旅游者感知质量 | 第65-66页 |
| 4.2.1 传播高质量的产品信息 | 第65-66页 |
| 4.2.2 价格折扣应具有层次性 | 第66页 |
| 4.3 注重提升旅游者感知价值 | 第66-68页 |
| 4.3.1 提供个性化的网站服务 | 第66-67页 |
| 4.3.2 向旅游者提供信誉担保 | 第67-68页 |
| 5 结论与展望 | 第68-71页 |
| 5.1 研究结论与讨论 | 第68-69页 |
| 5.2 研究创新点 | 第69页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附录A | 第76-83页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
