| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 前言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 媒介技术日新月异，体育赛事呈现新媒体传播趋势 | 第8页 |
| 1.1.2 新媒体与体育产业共同发展迅速，达到双赢效果 | 第8-9页 |
| 1.1.3 整合营销传播理论应用广泛，体育赛事营销亟需借鉴 | 第9页 |
| 1.2 研究内容与目的 | 第9页 |
| 1.3 相关概念的界定 | 第9-12页 |
| 1.3.1 新媒体的概念 | 第9-10页 |
| 1.3.2 大型体育赛事概念的界定 | 第10页 |
| 1.3.3 体育营销、整合营销传播的概念 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1 关于体育赛事营销研究现状 | 第12页 |
| 2.2 关于整合营销传播的研究现状 | 第12-17页 |
| 2.2.1 整合营销传播的定义 | 第12-13页 |
| 2.2.2 整合营销传播的内涵 | 第13-14页 |
| 2.2.3 整合营销传播模式探讨 | 第14-16页 |
| 2.2.4 整合营销传播的媒介工具 | 第16页 |
| 2.2.5 整合营销传播在体育赛事中的应用研究 | 第16-17页 |
| 2.3 关于赛事品牌形象的研究 | 第17-18页 |
| 3 研究对象与方法 | 第18-20页 |
| 3.1 研究对象 | 第18页 |
| 3.2 研究方法 | 第18-20页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 3.2.2 内容分析法 | 第18页 |
| 3.2.4 专家访谈法 | 第18-19页 |
| 3.2.5 逻辑分析法 | 第19页 |
| 3.2.6 案例分析法 | 第19-20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-36页 |
| 4.1 新媒体与大型体育赛事营销的互动 | 第20-22页 |
| 4.1.1 网络媒体的交互性使体育赛事营销目标受众增多 | 第20-21页 |
| 4.1.2 手机的便携性使体育赛事的营销传播更加深入 | 第21页 |
| 4.1.3 数字电视技术提升体育赛事营销的商业价值 | 第21-22页 |
| 4.2 新媒体为整合营销传播（IMC）提供新的视野 | 第22-24页 |
| 4.2.1 网络媒体的交互性促使品牌营销精准有效 | 第22-23页 |
| 4.2.2 手机媒体以增强企业与消费者的互动来提升传播效果 | 第23页 |
| 4.2.3 社会化新媒体使整合营销传播手段多样化 | 第23-24页 |
| 4.3 传统媒体视角下北京奥运会的整合营销传播现状 | 第24-29页 |
| 4.3.1 北京奥运会赛事转播权营销 | 第24-25页 |
| 4.3.2 北京奥运会赛事门票营销 | 第25-27页 |
| 4.3.3 北京奥运会赛事赞助营销 | 第27-28页 |
| 4.3.4 北京奥运会赛特许经营 | 第28-29页 |
| 4.4 北京奥运会传统营销的效果分析 | 第29-30页 |
| 4.5 新媒体时代我国大型体育赛事的整合营销传播模式 | 第30-36页 |
| 4.5.0 大型体育赛事整合营销传播模式的构建 | 第30-32页 |
| 4.5.1 计划阶段 | 第32-33页 |
| 4.5.2 组织阶段 | 第33-34页 |
| 4.5.3 执行阶段 | 第34页 |
| 4.5.4 评估阶段 | 第34-36页 |
| 5 结论与建议 | 第36-39页 |
| 5.1 结论 | 第36-37页 |
| 5.2 建议 | 第37-39页 |
| 5.2.1 强化并善用利益关系人的资料库 | 第37页 |
| 5.2.2 整合一致观点的强调 | 第37页 |
| 5.2.3 广告宣传的文化创新 | 第37页 |
| 5.2.4 新媒体的运用 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
